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林桂枝+王勉+《无间道》作曲 , 这是什么王炸组合！

Garbo 2021-02-08

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梁玟玟自由撰稿人关注

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一稿过，难么？

难，可是从提案，PPM介绍，到最后片子出街，他们都是一稿过！而且这个项目还是思念的“春节大片”。

与原先略显保守的营销风格截然不同，今年年初，思念推出了这样一支由王勉作词的动画MV，俏皮，可爱，细腻，围绕核心文案“有人思念就是牛”展现品牌的另一面。

在思念品牌建立的23年之中，这样的“画风转变”寥寥无几。

幕后团队是如何劝说品牌主尝试新风格的，又凭什么他们可以“一稿过”？

当“文案女王”遇上“脱口秀冠军”

从阵容上来说，这支短片就有“神仙打架”的意思。

大家熟悉的“前奥美首席文案总监”林桂枝担任了整个营销后面的创意与策划，以她为核心，品牌邀请到《古惑仔》《无间道》《头文字D》作曲陈光荣先生编曲。丰富的制作经验不会辜负，谈及项目制作时长，他淡然提到“大概用了三四天时间去完成这首歌的作曲与编曲。”

陈光荣为MV开了一个完美的好头，以这首曲子为开篇，项目制作正式拉开序幕。先生的专业和严谨在后续工作显露无遗。

......

在动画制作中，林桂枝的搭档Hilton担任了所有的美术工作，驻上海导演Tik Lau与动画公司Nikopicto 的法国动画导演Nicolas 协同执导。

陈光荣先生

最后介绍一下MV的词作者、出演者：王勉。

因《脱口秀大会3》王勉被更多人所知，其别具一格的音乐脱口秀吸引了大批观众，林桂枝就是其中之一。因缘际会下，这支动画MV随即敲定了词作者。

作词、编曲、拍摄，顺着这一节奏，这支王炸团队在短时间内成立，尽管跨区域、跨语言，尽管因疫情团队之间“从来没有见过面”，但所有的流程仍在有条不紊地进行。

当“好玩的创意”遇上“会玩的团队”

在具体谈及制作过程时，这个“港普味道”的团队满是欢声笑语。客户足够的信任给了团队更多想像空间。

从林桂枝第一次和思念对创意概念时，绿灯就在闪烁。

温情是贺岁片永恒的主题，谈思念再合适不过。林桂枝注意到亲子的沟通阵地转移到微信群，家人们分享着各自的表情包、微信文章，有些唠叨、有些甚至“可笑”，但无不传递着“思念”。

但在温暖之外，林桂枝给创意加了“有趣/活泼”的辅料。而后贴合牛年，这样的一个“三口之家”有了最开始的雏形。

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标签: 专访幕后故事林桂枝陈光荣王勉

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热门评论

Lil Wen 2021-02-09

里面的词确实很容易引起共鸣，王勉好擅长摸透人的想法

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