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林桂枝+王勉+《无间道》作曲 , 这是什么王炸组合!

Garbo 2021-02-08
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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一稿过,难么?

难,可是从提案,PPM介绍,到最后片子出街,他们都是一稿过!而且这个项目还是思念的“春节大片”。

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与原先略显保守的营销风格截然不同,今年年初,思念推出了这样一支由王勉作词的动画MV,俏皮,可爱,细腻,围绕核心文案“有人思念就是牛”展现品牌的另一面。

在思念品牌建立的23年之中,这样的“画风转变”寥寥无几。

幕后团队是如何劝说品牌主尝试新风格的,又凭什么他们可以“一稿过”?


 当“文案女王”遇上“脱口秀冠军” 


从阵容上来说,这支短片就有“神仙打架”的意思。

大家熟悉的“前奥美首席文案总监”林桂枝担任了整个营销后面的创意与策划,以她为核心,品牌邀请到《古惑仔》《无间道》《头文字D》作曲陈光荣先生编曲。丰富的制作经验不会辜负,谈及项目制作时长,他淡然提到“大概用了三四天时间去完成这首歌的作曲与编曲。”

陈光荣为MV开了一个完美的好头,以这首曲子为开篇,项目制作正式拉开序幕。先生的专业和严谨在后续工作显露无遗。

......

在动画制作中,林桂枝的搭档Hilton担任了所有的美术工作,驻上海导演Tik Lau与动画公司Nikopicto 的法国动画导演Nicolas 协同执导。


陈光荣先生


最后介绍一下MV的词作者、出演者:王勉。

因《脱口秀大会3》王勉被更多人所知,其别具一格的音乐脱口秀吸引了大批观众,林桂枝就是其中之一。因缘际会下,这支动画MV随即敲定了词作者。

作词、编曲、拍摄,顺着这一节奏,这支王炸团队在短时间内成立,尽管跨区域、跨语言,尽管因疫情团队之间“从来没有见过面”,但所有的流程仍在有条不紊地进行。


 当“好玩的创意”遇上“会玩的团队” 

在具体谈及制作过程时,这个“港普味道”的团队满是欢声笑语。客户足够的信任给了团队更多想像空间。

从林桂枝第一次和思念对创意概念时,绿灯就在闪烁。

温情是贺岁片永恒的主题,谈思念再合适不过。林桂枝注意到亲子的沟通阵地转移到微信群,家人们分享着各自的表情包、微信文章,有些唠叨、有些甚至“可笑”,但无不传递着“思念”。

但在温暖之外,林桂枝给创意加了“有趣/活泼”的辅料。而后贴合牛年,这样的一个“三口之家”有了最开始的雏形。
关联公司: 暂无
标签: 专访 幕后故事 林桂枝 陈光荣 王勉
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