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马吐兰:行走在生活的喜剧中

BBDO 天联广告 2022-10-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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“马吐兰,Nicole Ma,BBDO上海首席创意官。从2003年获得第一个国际广告奖后,顺其自然进入广告创意圈。17年广告经验里,有8年传统广告以及8年多的DIGITAL整合创意经验。打造百事可乐《启动渴望》、网易《有态度》、阿里巴巴《相信小的伟大》《希望是光,希望有你》、屈臣氏《做自己,美有道理》等案例。”


在职场综艺中,她是直击要害,言辞犀利的飒爽导师;做创意,她专注作品,精打细磨;而在生活中,她则以局外人的视角,旁观生活的喜剧,简单而纯粹。每一位女性,都像是一本复杂的书,而打开书页,才能看到多样的女性色彩。



我很难从他们身上看到自己的影子”

“敢上真人秀的一定不是一般人”


从一档职场综艺开始Nicole正式被更多人关注和喜欢。她在节目中雷厉风行,一针见血的导师形象深入人心,让很多打工人直呼“马姐,快来骂骂我”。综艺录制已告一段落,提到节目和候选人,我们和Nicole聊了一下。


 「关于候选人」
当被问到是否在这些候选人身上看到自己过去的影子的时候,Nicole明显感到困惑,“其实我并没有从他们身上看到自己的影子,每一个人都是不一样的,很难说谁很像我,我很像谁不仅是在这一档节目中,其实在日常生活中,我也很难觉得有谁和我是像的。”

「关于节目」 
Nicole说如今节目已告一段落,但是回想起来当时录制的日子留在印象里的种种很是感慨。“一、很真实。这个节目完全是没有剧本的,很多时候我们也是在节目前一天才知道要做什么项目。大家都知道广告人,都很有自己的个性和想法,不可能接受虚假的安排。而且工作中都是隐藏摄像头,反正我是根本不知道镜头藏在哪。事无巨细都被记录下来,所以有人说,能上真人秀的都不是一般人,要对自己有基本认知,而且要能接受自己在镜头前的样子。二、很紧凑。节目中的很多提案前后可能只有2天时间,这在我们日常真实的工作中不太可能。因此,我觉得不能以我们正常工作的标准去要求节目中的选手与输出。在那种紧凑的情境下,考察他们的抗压性和积累需要更客观点。三、是勇敢。我觉得每一个来参加节目的人都是勇敢的。大家都抱着让更多人了解广告行业的初心去的。平时大家都看过广告,但不了解广告行业,其实一个广告诞生的背后是需要强大的专业能力的。而且我们的家人和朋友,他们因为节目第一次了解到我们在做的事情,这个是很有意义的。”


提到综艺里的自己,Nicole说其实和平时的工作状态差不多。在工作中她更专注于自己的创意和专业能力。其它和专业无关的事情,基本很少有精力顾及。当被问起,如果要给年轻人一些职场建议的时候,Nicole考虑良久,“除了精修专业能力之外,我会希望大家更包容一点,有些人比较喜欢抱怨领导客户,什么都看不惯,但我觉得抱怨是很难解决问题的,我们只需要学习别人的优点即可。还有就是要大胆、自信、主动给自己争取更多机会。做创意职位和级别并不重要,创意面前人人平等,只要你有想法,谁都杀不死。最怕的就是误以为自己有想法,所以需要多听意见,慢慢学会判断。”



“上天磨练我的方式还是蛮有趣的”

“永远要找喜欢以及欣赏你的人”


作为一名女性创意人,Nicole始终坚信专业和能力能够打败一切偏见。在日常工作中,Nicole说很少会注意到自己的性别,除了当客户的受众是女性时,会意识到自己就是他们的目标受众。但是,作为一名女性创意人,外界会不断向你提出质疑,提醒你的女性身份。

“有的客户就是不喜欢女性创意人,有时候,同样的创意方案,男性去提过的概率会比女性高很多,我碰到过很多。” Nicole平静地讲述着自己之前的经历。“我现在已经不在意这些事情了,他们存在偏见,而我又不能改变我的性别,我只有不断提高自己的专业水平。”Nicole说,面对这种事情,“要不和他们说拜拜,要不就要做出一种对方‘没有我不行’的创意。也就是用专业和能力去打败偏见,当然,这要付出超乎想象的代价。” 

想起自己之前所付出的代价,Nicole笑了笑,说现在只会觉得 “上天磨练我的方式还是蛮有趣的。”


回望着之前的种种,Nicole认为面对偏见的态度,比如何战胜偏见更重要。尤其是女性,不能陷进“因为我是女性,所以……”的怪圈。性别的偏见只是社会中众多偏见的一种,而人是很容易就会产生偏见的,我们需要做的是,摆正心态,不能被偏见所消耗,要看清楚自己要走的路,而且我们需要把自己变得更强大,拥有更多的选择权,要去找到能够喜欢和欣赏自己的人。


“如果不做广告,我可以开个家政公司”

“时常觉得自己像是行走在生活的喜剧中”


生活中的Nicole,是一个很纯粹的人。


她戏称说大家看她的外表,可能觉得她是天天泡吧喝酒的人,但是其实她有酒精严重过敏体质,无法喝酒。而且生活规律,作息正常。


相比较从社交平台获取信息与灵感,她更喜欢拿起一本书去读。“社会上大多都是同质化的东西,在网络上也是一样,都是被大数据计算好的。我们每一个人现在都像是生活在一个信息茧房中,而看书不是这样的,不同的书浓缩了不同人的人生和活法,读书就像是跟着作者体验了一遍,这是很有意思的事情。”谈起自己喜欢读的书,Nicole兴致盎然,她提到自己最近在读韩炳哲系列包括《他者的消失》等


除了读书,她说自己生活中另一大乐趣就是看人。她很喜欢随心所欲地到街上,走进一家餐馆或是咖啡厅,听不同的人交谈,了解身边人的状态和关注的事情。她说着就笑了起来,模仿着分享了一个前几天偶尔“偷听”到的有趣对话,很是逗趣。“很有意思对吧,我很喜欢这些藏在生活细节里面的东西,他们又真实又有趣,有时候走在路上,我会觉得自己像是行走在一场生活的喜剧里,这也是生活有魅力的地方。”


作为创作者,自然经常会被问到,是否会将这些观察用到自己作品中。Nicole的回答则是否定,“这些内容很有趣,但是很难说能精巧地被用到我日常的工作和创作中。不过它们能够构成我对于生活以及人群的基本看法,这些是我从事创作的底色,毕竟我们做广告创意的,其实就是和人沟通的工作。”


聊到生活中的闲暇,Nicole更是津津有味,说她对于整理东西充满热情。“每次收拾房间,整理饰品和衣服,都有种在整理自己人生的感觉。我要是不做广告的话,估计就去开个家政公司了。”她说自己很享受慢慢将混乱变得整洁的过程,很解压,也很治愈。



生活中的Nicole褪去了工作中的些许凌厉,一旦说到自己喜欢的事情,经常会开心到大笑;在她身上你很难看到矛盾,总是那么自洽和谐,尤其是当她抓住生活和工作中的重心之后,一切就都变得简单而纯粹起来。


多元和开放是BBDO的底色

撕破固化标签,勇敢发现新的自己


谈及BBDO的文化,公司有超过一半员工是女性,我们希望能为女性创造一个更加包容和多元的空间。对于女性面临的挑战和障碍,我们有内部的座谈会,分享女性克服障碍实现目标的成功经验,让更多同事参与并从中受益。而对于女性领导力的培养,我们也会定期组织领导力研讨会,邀请来自不同背景的女性领导者来分享想法和经验。


在BBDO,我们有一个由年轻员工们运营的“BBDO Club”,为大家创造多元的文化氛围,定期举办包括各类主题节日庆祝,文化活动等。我们希望员工可以通过这些有趣的活动来增加跨部门之间的交流,展示自己的乐趣和激情。我们的Club对于不同的文化、年龄、性取向和背景都是开放的,多元和开放一直都是BBDO的底色。



最近我们正在公司内部推广一个“无标签计划”,就是帮助每个员工撕破固化标签,勇敢发现新的自己。大家将标签贴在墙上,之后会有对每个人的讨论发展会议,帮助她/他删除个人的标签。我们在整个公司倡导无标签文化,现在公司内的人行道和墙壁都贴满了海报。打破固有标签,拥抱不同,才能看到多样多彩的可能性,让真实的力量给予前行的勇气。


*本篇采访内容来自Omniwomen


关联公司: 暂无
标签: BBDO 马吐兰 专访 Omniwomen
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