419： 一场由芒果引发的男人“雄起”运动
观察
2014-05-12 15:49
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在你懂的419节日前后，网络上火起来了一个极具桃色意味的字眼——“男人雄起日”，几天时间内微博搜索结果就高达296889条。“雄起”并不是一个新鲜的词语了，雄起一词来源于重庆，在某次足球比赛场上，万人齐喊“雄起”的欢呼声震耳欲聋。川渝人们很善于用他们的方式给运动员加油助威。这个热词已经在网络上雄起N次了，但正是越熟悉的词语越能引发共鸣。今年419的再次“雄起”，各种网络黄V蓝V都参与了讨论，连川渝地区知名大V李伯清也呼吁男人在419雄起！究竟闹哪样？
419 Man Go Day，呼吁男人雄起来
4月初，微博上出现了“全国怕老婆排行榜”“川渝女人什么情况下打男人”等恶搞段子，掀起了川男因为爱老婆而变成“耙耳朵”的话题。川渝地区的网友讨论尤其活跃，川男纷纷吐槽被黑。
随着“川男耙耳朵”话题讨论参与量越发高涨，川渝地区本地知名微博段子手@重庆言子哥 在4月10日发起了又一个网络节日——419“男人雄起日”，呼吁川男雄起！随后，四川著名民间艺术家@李伯清 也转发了“男人雄起日”的呼吁热帖，表明要用吃芒果（mango）的方式，支持419男人雄起日。@李伯清 个性风趣幽默深得粉丝喜爱，而雄起日话题又极具传播性，微博一发出便引发其粉丝疯狂转发和调侃，满满都是“伯伯，你又调皮了！”“老头，注意身体，这么大年纪了还雄起”的评论。同时，粉丝们也开始发出疑问——“芒果”和“雄起”有神马关系？
一语双关：雄起=man go=脉动芒果味
尽管“男人雄起日”火了，但绝大多数网民仍然不知其中的真正奥秘。直到众多微博红人发布“mango=雄起”词典神解释，网民才恍然大悟，有的还表示“今天开始，芒果就是我的主食！”。“mango助我重整雄风”“川男雄起，靠mango”等各种反响。此时，幕后推手也开始慢慢浮出水面。
419前夕，脉动官方发布了一条“喝芒果脉动，回复雄起做真男人”的微博，力撑“男人雄起日”——原来这是芒果味脉动在川渝地区新上市的事件营销。脉动鼓励男人以主动为女伴付出的方式爱护女伴，而不要等到女伴发怒而变成耙耳朵，要为心爱的女伴而雄起！
在活动高潮阶段，脉动集中线上线下资源推广“脉动芒果，ManGo雄起”这个主题，极具创意地把mango（芒果）等同于Man Go（雄起）作为传播要点。一方面，脉动利用红人大号资源推广如“雄起哄老婆攻略”的病毒内容，另一方面，脉动又发起如“名字雄起来”的微博改名活动，鼓励网友发挥创意参与网络狂欢，一起过#男人雄起日#。
此外，脉动还将推广延展到线下，呼吁四川粉丝到成都春熙路领取芒果味脉动、419男人雄起T恤，回复状态，mango雄起。这次推广活动由线上发起，并于线上线下同时推进，实现了传播意义上的O2O。
中国地域辽阔，地域文化差异大。开展营销活动，也要根据不同的文化进行适当的调整才能事半功倍。脉动在这次“男人雄起日”的推广活动中，除了大量使用四川方言，如“雄起”“爆烟子”“得巴儿”外，还整合了四川当地的红人资源，使传播信息更能打动川渝地区的网民，让品牌更容易跟目标受众打成一片。
事件营销一向是脉动的拿手好戏——去年就成功策划“忙狗”话题，助力芒果味上市。这次“男人雄起日”事件营销借势419，再次创造网络节日，同时以地域元素调动网友情绪，来了一发可圈可点的“混搭”营销！
419 Man Go Day，呼吁男人雄起来
4月初，微博上出现了“全国怕老婆排行榜”“川渝女人什么情况下打男人”等恶搞段子，掀起了川男因为爱老婆而变成“耙耳朵”的话题。川渝地区的网友讨论尤其活跃，川男纷纷吐槽被黑。
随着“川男耙耳朵”话题讨论参与量越发高涨，川渝地区本地知名微博段子手@重庆言子哥 在4月10日发起了又一个网络节日——419“男人雄起日”，呼吁川男雄起！随后，四川著名民间艺术家@李伯清 也转发了“男人雄起日”的呼吁热帖，表明要用吃芒果（mango）的方式，支持419男人雄起日。@李伯清 个性风趣幽默深得粉丝喜爱，而雄起日话题又极具传播性，微博一发出便引发其粉丝疯狂转发和调侃，满满都是“伯伯，你又调皮了！”“老头，注意身体，这么大年纪了还雄起”的评论。同时，粉丝们也开始发出疑问——“芒果”和“雄起”有神马关系？
一语双关：雄起=man go=脉动芒果味
尽管“男人雄起日”火了，但绝大多数网民仍然不知其中的真正奥秘。直到众多微博红人发布“mango=雄起”词典神解释，网民才恍然大悟，有的还表示“今天开始，芒果就是我的主食！”。“mango助我重整雄风”“川男雄起，靠mango”等各种反响。此时，幕后推手也开始慢慢浮出水面。
419前夕，脉动官方发布了一条“喝芒果脉动，回复雄起做真男人”的微博，力撑“男人雄起日”——原来这是芒果味脉动在川渝地区新上市的事件营销。脉动鼓励男人以主动为女伴付出的方式爱护女伴，而不要等到女伴发怒而变成耙耳朵，要为心爱的女伴而雄起！
在活动高潮阶段，脉动集中线上线下资源推广“脉动芒果，ManGo雄起”这个主题，极具创意地把mango（芒果）等同于Man Go（雄起）作为传播要点。一方面，脉动利用红人大号资源推广如“雄起哄老婆攻略”的病毒内容，另一方面，脉动又发起如“名字雄起来”的微博改名活动，鼓励网友发挥创意参与网络狂欢，一起过#男人雄起日#。
此外，脉动还将推广延展到线下，呼吁四川粉丝到成都春熙路领取芒果味脉动、419男人雄起T恤，回复状态，mango雄起。这次推广活动由线上发起，并于线上线下同时推进，实现了传播意义上的O2O。
中国地域辽阔，地域文化差异大。开展营销活动，也要根据不同的文化进行适当的调整才能事半功倍。脉动在这次“男人雄起日”的推广活动中，除了大量使用四川方言，如“雄起”“爆烟子”“得巴儿”外，还整合了四川当地的红人资源，使传播信息更能打动川渝地区的网民，让品牌更容易跟目标受众打成一片。
事件营销一向是脉动的拿手好戏——去年就成功策划“忙狗”话题，助力芒果味上市。这次“男人雄起日”事件营销借势419，再次创造网络节日，同时以地域元素调动网友情绪，来了一发可圈可点的“混搭”营销！
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