New Balance的工匠精神
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2014-09-03 08:27
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文/ 冯淇
工匠精神，一个快被用滥的词，通过New Balance的最新广告《致匠心》，重新进入公众视野。片中，著名音乐人李宗盛，和来自New Balance工厂的工匠，两者交替出现，各自聚精会神地完成手中的作品：吉他，和一双New Balance鞋。广告大量使用近景，描绘两位工匠雕琢的过程，并伴随“手艺人往往意味著：固执，缓慢，少量，劳作…但是这些背后所隐含的是：专注，技艺，对完美的追求”这样的画外音，来向消费者进行情感诉求，传递New Balance心中的工匠精神：专注与坚持，具有坚定的目标，并且愿意为目标不断的坚持。
明显，这样一则广告片所针对的，是相对成熟的人群，这些人有品位，有阅历，收入也相对较高，能够负担得起一双英美产New Balance的费用。而后者，则是这则广告片的主角。之所以称作“英美产”，是因为在当今全球性运动品牌中，只有New Balance还坚持在美国和英国拥有工厂和生产线。在New Balance的用户看来，英美产也意味着“高端大气上档次”。正因为并不以性价比取胜，英美产New Balance才选择了感性诉求，展现制作过程，而不是其它同类型品牌惯用的使用体验。
广告片除了展示New Balance工匠的精湛技艺，也以几乎同样长短的篇幅展现了李宗盛制作一把吉他的过程。音乐人这一身份之外，李宗盛同时是吉他品牌Lee Guitars的创始人，至今已有十二年的历史。在New Balance看来，“英美产系列的目标人群大部分是听李宗盛的歌成长，同时李宗盛具有丰富的阅历和强大的影响力，自己还有吉他品牌，每一把吉他都是手工制作，他也是NB这个系列忠实的消费者”，种种原因促成了这次合作。除了亲自演绎外，《致匠心》的脚本也是由李宗盛操刀。
美国缅因州Norridgewock工厂的工匠讲解英美产鞋款的制造过程
伴随着《致匠心》的投放，New Balance英美产系列巡展同时开启。在启动仪式现场，主办方重现了历代英美产经典鞋款、英美产制鞋的现场live show。New Balance缅因州Norridgewock工厂的工匠为现场嘉宾演绎了制鞋过程。据了解，本次巡展将于9月依次在沈阳、武汉、长沙、成都、上海和西安6大城市举行。
工匠精神，一个快被用滥的词，通过New Balance的最新广告《致匠心》，重新进入公众视野。片中，著名音乐人李宗盛，和来自New Balance工厂的工匠，两者交替出现，各自聚精会神地完成手中的作品：吉他，和一双New Balance鞋。广告大量使用近景，描绘两位工匠雕琢的过程，并伴随“手艺人往往意味著：固执，缓慢，少量，劳作…但是这些背后所隐含的是：专注，技艺，对完美的追求”这样的画外音，来向消费者进行情感诉求，传递New Balance心中的工匠精神：专注与坚持，具有坚定的目标，并且愿意为目标不断的坚持。
明显，这样一则广告片所针对的，是相对成熟的人群，这些人有品位，有阅历，收入也相对较高，能够负担得起一双英美产New Balance的费用。而后者，则是这则广告片的主角。之所以称作“英美产”，是因为在当今全球性运动品牌中，只有New Balance还坚持在美国和英国拥有工厂和生产线。在New Balance的用户看来，英美产也意味着“高端大气上档次”。正因为并不以性价比取胜，英美产New Balance才选择了感性诉求，展现制作过程，而不是其它同类型品牌惯用的使用体验。
李宗盛出席New Balance“致匠心”英美产系列巡展揭幕仪式
广告片除了展示New Balance工匠的精湛技艺，也以几乎同样长短的篇幅展现了李宗盛制作一把吉他的过程。音乐人这一身份之外，李宗盛同时是吉他品牌Lee Guitars的创始人，至今已有十二年的历史。在New Balance看来，“英美产系列的目标人群大部分是听李宗盛的歌成长，同时李宗盛具有丰富的阅历和强大的影响力，自己还有吉他品牌，每一把吉他都是手工制作，他也是NB这个系列忠实的消费者”，种种原因促成了这次合作。除了亲自演绎外，《致匠心》的脚本也是由李宗盛操刀。
美国缅因州Norridgewock工厂的工匠讲解英美产鞋款的制造过程
伴随着《致匠心》的投放，New Balance英美产系列巡展同时开启。在启动仪式现场，主办方重现了历代英美产经典鞋款、英美产制鞋的现场live show。New Balance缅因州Norridgewock工厂的工匠为现场嘉宾演绎了制鞋过程。据了解，本次巡展将于9月依次在沈阳、武汉、长沙、成都、上海和西安6大城市举行。
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