最近

麦当劳又开始搞事情了

本文来源于广告门 adquan.com

联合台湾设计师品牌APUJAN

跨界联名打造了这款限量新品包装

这款新品包装

以「墨流」作为设计理念

将汉堡的造型融入其中

打造了一款充满着圆润气质的墨流包装

在颜色的设计上

以是黑色和白色为主基调

再加上适当的绿色作为点缀

这一系列元素的属性搭配

都是为了与新品相呼应

「双牛起司黑堡」与「莎莎脆鸡腿堡」

黑色外观的“双牛起司堡”

绿色外观则是“莎莎脆鸡腿堡”

品牌创意总监詹朴表示：「本次合作以黑白为主调，衬托出食物本身的颜色，并特别用墨水滴染，融合圆点、条纹、斜线等基本图样。里面也带来星空、恐龙骨骸等奇幻元素，让顾客在品尝产品的同时，也能开启对味觉的全新想像。」

杯子包装

杯子设计利用了墨汁缓缓流下的感觉

在大面积的黑色墨汁上，还加上星星

和小面积的骷髅人偶进行点缀

形成了一幅抽象的水墨画

整体实物产品图

看完这一整套包装设计

是不是有一种浓浓的生活仪式感

麦当劳每次的新品推出，都会相应设计出一整套视觉方案；在这一点上，还是很让人圈粉的，

无疑也是彰显出麦当劳的用心之处。

其实一直以来，麦当劳在新品营销上，都有着自己独特的想法，并且也通过跨界营销的玩法，玩出了品牌独特的个性。就比如说前段时间的艺术展，让人眼前一亮。

安格斯狂想曲

麦当劳沉浸式艺术展

麦当劳与UCCA Lab于2019年4月17日至4月18日联合呈现沉浸式艺术展“安格斯狂想曲”，以助力麦当劳安格斯厚牛培根堡、芝士堡4月17日在全国上市。

“安格斯狂想曲”以超现实的艺术语言讲述了一场围绕着食材“安格斯牛肉”展开的浪漫奢华之旅，整个艺术展以沉浸式5D剧场的形式进行呈现。

并且通过动画、音乐和空间装置等多种艺术媒介进行配合，在打造的“黑金汉堡盒”的空间内，带来了一场视、听、嗅、触多重感官的味觉“盛宴”。

展览一开放，迅速成为魔都最新打卡圣地，引来不少年轻人争相大卡，现场更是排起了长长的队伍。

“安格斯狂想曲”展览现场

“安格斯狂想曲”分为两幕

一幕是“雪境漫步”的空间

观众被带入进安格斯牛的原产地

感受大自然带给安格斯牛的力量

另一幕是“口感狂想”

通过绚丽的动画，以时空隧道的形式

带领观众一步步感受安格斯牛肉

从原产地苏格兰，再到中国

从鲜活的牛肉到美味汉堡的华丽转身

对于观众而言

这无非是一次美食仪式感的体验

就连外面的展览背景墙

都用灯管做成了汉堡的样子

果然是全方位为消费者带来沉浸式体验

麦当劳以这种新潮快闪店的玩法，与消费者之间建立起沟通的桥梁，并且通过这种艺术展的形式，全力为新品的上市应援，无疑也是突出了新品安格斯牛肉就如同美食届的高雅艺术，在惊艳了视觉的同时，也惊艳了味蕾。

写在最后

一提到麦当劳，我们脑海中还会联想到肯德基、汉堡王，这三家的营销表现也是旗鼓相当。这对于餐饮界的其他品牌而言，都是具有营销参考性的！

随着现在生活品质的提升，越来越多的年轻人，开始讲究生活的仪式感。尤其是在美食上，都希望通过美食的力量，缓解生活中所出现的压力。

那么，作为餐饮品牌的麦当劳，干脆从如何提高消费者的仪式感入手。比如打造“安格斯狂想曲”的艺术展，以快闪店的玩法，将新品汉堡玩出艺术感，带来了一场味蕾感官的“安格斯狂想曲”；又或者是联名款的包装设计，打破传统包装设计的配色理念，以“黑色”的基调，带给消费者全新的体验。

不管是从包装上的创新，还是艺术展快闪店，都透露出麦当劳有着超前的创新意识。麦当劳这一系列的跨界操作，无疑又给餐饮界做了一次很好的示范。

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