随着信息流的出现，信息流广告应运而生，凭借流量庞大、算法领先等特点深受广告主青睐，特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长。5月22日，2019腾讯全球数字生态大会信息流专场在昆明举行，腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯，在现场分享了腾讯信息流在商业化方面的五大引擎升级，并表示腾讯信息流商业化正在加速，将与品牌一起探索广告内容的价值。

本文来源于广告门 adquan.com

（腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯）

腾讯信息流让广告效能全新升级

刘宪凯提及，从原来的书刊报纸、电视广告、互联网广告、移动互联网广告，到智能互联网广告，再到现在腾讯信息流广告，是一个逐步升级的过程。经过去年腾讯的架构和业务重整，对于信息流广告来说，也实现了内容、数量以及形态的升级。未来，腾讯信息流广告将升级量能、效能、形态、社交、服务五大引擎，帮助广告与内容更好的融合。

腾讯信息流日资讯曝光超过200亿，建造了顶级流量。通过效能升级，数据融合，智慧运算广告效能与精准新高度，几个方面的融合，真正实现智慧运算，广告效能得到再一次的全新提升。举个例子，在腾讯的产品里面，超过70%的用户是有登录状态的，这代表帐号后有非常强大的信息流，这是向客户推荐广告的好方式。

全覆盖、多形态释放腾讯信息流广告价值

腾讯信息流经营了非常多类型的数字化内容，比如游戏、影视、音乐、文学、动漫、电商等方面的内容。对于这一点，腾讯信息流广告不仅仅知道目标人群自然属性，还知道在互联网这个产品形态里的各种各样的喜好，可以有一个非常强大的商业化的智慧引擎。

刘宪凯表示，腾讯信息流广告还有多维形态，个性呈现定制满足多元推广目标，是非常多元化的广告，比如说沉浸式资讯广告，沉浸式视频流，互动式广告，文中广告等。

社交互动新广告形态击穿沟通壁垒，其实腾讯在社交方面的能力和力量是很有优势的，在波洞星球、兴趣部落、NOW直播这样的社交平台和社交场景里，广告主或者广告能做的事情非常多，不仅是搭建展示，更多的是形式、内容的结合。

此外，腾讯信息流还将调动百万内容创作者，为广告主量身打造高质量资讯广告，同时也让内容专家释放广告的资讯力。

品效合一，打造用户喜欢的广告内容

在广告样式上，品效合一，打造品牌视觉潮汐。在腾讯有三大信息流平台和三大社交平台，在处理单个案例产品广告的时候，腾讯信息流广告可以做到多端协同。资讯智能算法实现文中广告润物无声，夯实获客转化。如汽车之家，单日触达购车意向用户2000万，转化率提高10倍。

腾讯信息流广告也在探索与释放广告的内容价值。刘宪凯认为，在内容平台上做商业化探索的时候，可以首先做用户喜欢的内容，通过图片内容、视频内容，非常得体地介绍产品或者服务。这样的广告不是以广告主的身份去说，而是站在千千万万用户的角度来看。腾讯信息流广告希望跟大家一起，不断地往前探索。

在提及审核和安全的时候，刘宪凯表示腾讯信息流对于广告的审核非常严格，通过“广告资质准入审核系统”、“广告法规智能审核系统”、“未成年人广告分级机制” 三大系统，把控广告的质量，确保信息流广告智慧向善。这是我们做信息流商业化的底线和态度。最后，刘宪凯表示希望广告可以带来更多的价值。