或许，你听说过“一点当典行”吗？

这家由京东白条打造的神秘当铺，第一期选址“鬼宅”朝内81号，第二期改造重庆交通茶馆，不走寻常路令不少人印象深刻。

此前，鲸梦受到京东白条的委托，为一点当典行第三期上海站活动进行social传播。如何再次突破创新，是一个不小的挑战。

本文来源于广告门 adquan.com

当铺开上黄浦江

一点当典行最有趣的地方之一，就是每次活动的选址地点都出人意料。而第三期上海站，直接把当铺开在上海最具代表性的黄浦江上，承包下一艘游轮，邀请大家上船一起浪。

在一点当典行的游轮上，找到万能的帅气掌柜，就可以分期当掉烦恼。“通讯录里的陌生名字“、”领导不下班没人敢离开的职场套路“、”嘴上说着洗澡却又在床上的拖延”，这些是不是也是你的日常写照？

SNH48、上海彩虹室内合唱团齐打call

一点当典行既然开到了黄埔江，邀请的明星嘉宾也一定要充满“上海风味”。最终我们请来了“腔调十足”的上海彩虹室内合唱团和极具粉丝影响力的SNH48在现场表演助阵。

贴近生活、金曲频出的彩虹合唱团，这一次为一点当典行量身定制了一首《他们对我失去了信心》，歌词太过真实，唱出了当代“社畜”们的心声。

“差一点，再改改

方案已经改了二十多版

电话追魂，不管多晚

感觉客户已经对我失去了信心

哎哟  哎哟  这托尼老师说我头发太稀

（用我们的增发剂）

我才二十几

假装看手机 不睬不理

（连他也对我失去了信心）”

这支MV不仅获得搜狐视频、芒果TV、PPTV等视频平台推荐，还跻身音悦V榜第六名。

SNH48青春阳光的表演、元气满满的互动，也让现场的气氛掀起一个高潮。

Social传播组合拳

“烦恼分期典当，生活天天向上”，京东白条“一点当典行”的“营业初衷”就是想要帮助人们回收负能量、坏情绪，给大家一个释放压力的出口。

游轮正式启航前，我们率先推出了一支抢票H5，很多人通过它抢票登船。

“我是一个人吗？

不，你不是。

我的手机里，

有1254个好友，

125个群，

306个APP

每天都有人在告诉我该如何生活。”

扫码观看H5

另外在微博上也埋藏了“黄金船票”的彩蛋，邀请”锦鲤大王“、”一支上上签“等运势类微博大号发起抽奖活动。正所谓”何以解忧，唯有暴富“，抽中黄金的噱头吸引了数万人次参与。

活动当天，我们邀请了一直播、抖音、小红书等时下年轻人最喜爱的社交平台百名红人参与，实时分享探店进程。图文、短视频等多种形式的优质原生内容吸引了新潮时尚人群的关注，#一点当典行# 两次登上微博热门话题榜前三。

如今线上品牌都在打造自己的快闪店，京东白条也将自身产品与“当典”概念结合，潮酷外表下体现着年轻人的情绪共鸣。

 “一点当典行”下一次将会来到哪座城市，又会准备哪些新的惊喜，大家不妨期待一下哈。