看完8000+京东海报，我发现了这些秘密！
木木老贼
2019-10-24 13:43
关注
已关注
营销奇谈
给所有想关心品牌和营销的人，一些尽可能多的真实观点。
关注
杨航
上言闻道品牌策划与设计
公众号：sswd_brand
关注
倪忠润Lydia
品牌策略与文案策划
关注
含沙射影业
大声比比,偷偷搞事。职场吐槽漫画。商务合作联系微信：wangmouyu
关注
舍予兄
前阿里高级公关专家，畅销书《共鸣：内容运营方法论》作者，创业者
关注
哇娃
从事运营及传播策划工作两年，对新媒体行业及品牌营销有丰富经验
关注
联祺品牌
联祺品牌咨询&设计 ，专注于创新与实效的综合性品牌战略咨询与视觉设计，只分享实用的品牌干货。
关注
梁一叨
把生活里的小点，弄成有趣的看点。在很燥的世界里，做点能让心#梁梁#的事儿。
关注
品牌议题
品牌与商业观察百科全书；持续关注消费时代下的品牌红利，探究市场的“慢变量”和“大逻辑”。
关注
DoMarketing-营销智库
公众号：DoMarketing-营销智库，专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业，百万营销人首选的思想加油站。
关注
这个时代人人皆品牌，处处是电商，朋友圈见得最多的应该就是各种促销海报了，没点实力没点创意就只能默默沉底，毕竟，这个时代获得关注约等于卖货。
那不管是海报设计，还是广告文案，如何才能让人眼前一亮呢？
本文来源于广告门 adquan.com
最近，我把 @广告线人 分享的8000多张京东海报看完，基本各种形式各种活动的卖货海报全都有，老贼凭个人喜爱整理了一下，今天就给大家分享一下我更喜欢的几组海报，说不定对你有新的启发。
▼
京东极速达这组创意广告，把极速达服务的 “快” 这个核心点，通过制造极端情境凸显出来。
考试刚打开文具盒发现没带笔，笔就送来了；手划破，血刚流出来，创口贴就送到了；不可描述之事才刚开始，套套就送来了，怎一个快字了得。
这个海报以京东最底层的员工出发，用一种类似讲故事的形式强调#京东速度#，而每一个员工都是京东速度的一部分。
反正，我一直都对这种用描述人物细节的海报，没什么抵抗力。
这组海报是一种典型的制造竞争对比的方法，把线下商场购物的各种 “内幕” 曝光出来，就是为了突出在咱这购物有多好嘛。
04
无它，我就是比较喜欢这组里的这句 “精选是乱买的墓志铭”。
05
这一组其实就是用段子+世界名画形成反差，逗人一乐，刚好，我乐了一下。
类似的还有冰淇淋京东超级单品日的海报。
JD Red Story系列是我一直很喜欢的一组广告，温情地讲述了京东快递小哥的故事。
黑白的纪实风格，只有身着京东配送的那一抹红，不是故事真实，而是真实故事。之后模仿者无数。
一直听说这山里有个千年古庙，庙里只有一位老僧，送完货才知道，我送的竟然是千年第一单。
——安徽宿州符离集站配送员 黄长远
三小时的暴雨，加上山上的雨水下来，把路全都冲了，小货车一下就熄火了，当时确实着急。
——广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾
顺着皇城根儿天天走，别看我不是北京人，就连那条胡同的哪根路灯不亮了，住这儿多少年的人都没我清楚。
——北京王府井站 配送员
大多数快递员每天都奔波在路上，但我大多数时间都是在等待。
——福建甫田南日岛、湄洲岛站配动员 石瑞鸿
记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，现在熟练多了，全程不闭眼！
——云南怒江泸水配送员 朱坤陶
这里可是景区，坐着蒸汽火车看油菜花，其实和观光没啥区别，就是多扛个东西嘛!
——四川乐山芭蕉沟站配送员 陈士平
他一路修着高压电塔，我就一路追着他，我俩就跟捉迷藏一样，我到了，他走了，我走了，他到了。
——江西宜春樟树站配送员 朱远
喜欢京东年货节的这几句文案，简单，有洞察。
08
京东电器 #220V带电新人类#的这一系列海报，看起来非常沙雕，但是你能看出京东打出的一种年轻人的生活场景、共鸣与生活态度。
你可能觉得这些文案没什么难的，都是一些抖包袱、谐音、网络梗、抖包袱。
但这背后是对时下年轻人文化的观察，通过洞察当下年轻人生活状态，用更贴近年轻人生活的 “不正经” 文案与他们达成共鸣，各自会心一笑，像老朋友一样安利。
中产阶级事后专用灯。
如果没有很多钱，
至少要有很多头发。
年轻人的上班时间，
都有一定的水分。
这个价都不买，
你是不是有猫饼。
真正努力过的人，
会明白颜值的重要。
如果屋子很空，
冰箱一定要满。
别让两千以下的风，
吹过她的头发。
垃圾进去是渣，
前任进去是人渣。
这个世界上，除了玩，
没有什么能安慰男人。
09
京东超市 #9012宇宙好物种草指南# 推出的系列海报也是一度刷屏，和上面京东电器 #220V带电新人类#的风格类似。
突然想人间蒸发
欧莱雅蒸汽发膜，随时随地想蒸就蒸
抽自己不如抽纸巾
无染竹纤维醒神纸巾，抽一下就清醒
狗富贵，勿相忘
未卡狗狗零食火锅，你对狗子好，狗子忘不了
神机一出手，爱情跟你走
摇头晃脑蹦着迪
嗨翻的猫咪更好吸
尾巴生活猫薄荷，一粒嗨翻，消除烦恼
浑身梳一遍，逍遥似神仙
尾巴生活水母按摩梳，主子舒服更好撸
没有尝尽酸甜苦辣的人
不足以论人生
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长久久
尚尼酒庄魔幻云星空酒，喝掉星空一醉方休
10
这组海报用场景化的形式制造出明显的 “矛盾”，突出 “满199减100” 这句再普通不过的满减文案，值得借鉴玩一玩。
11
用不同的角度去看待周遭的一切，会有不一样的发现。
京东超市X诗意生活实验室活的这组海报，就是请来一群孩子，让他们根据产品，写出自己的文案，以孩子的视角发现不一样的世界。
12
京东生鲜一直都在围绕 “鲜” 这个字眼死打，挺喜欢这种带一点水墨画的感觉。
13
京东生鲜一直以来的产品介绍展示风格以及促销的形式都挺有意思，正儿八经中带着诙谐，简单朴素却又不low。
这种文案写法，很多品牌都可以尝试。
虽然这种打法未必适合所有品牌去玩，但有一点我们可以多思考，抛开暴力叫卖，大胆尝试从消费者生活场景出发，多一些消费洞察，多一些亲近有趣，少一点强力售卖。在传播上多尝试情感、价值观、生活场景的塑造，打造品牌的高认同感和亲切感。
在转化上打造产品高价值感，增加产品溢价属性，满足消费者追求理想个性生活的需求，坚持做下去，静候佳音。
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松，给你看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。
