Vans，在大House里玩创意
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2014-11-06 08:44
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文/tracy
现场音乐Show、Workshop课程、经典的滑板队表演，或许还有些特别的，比如小型的创意纹身展，一切准备就绪。
没错，Vans来了，带着它一手打造的创意活动House of Vans一起。
此次来到亚洲（上海、首尔、香港、广州），特别是来到中国的活动，延续了之前在布鲁克林和伦敦的形式，提供给大众一个与众不同的平台去展现年轻的活力，创意的激情以及Vans一直倡导的品牌精神和态度。
即便不是在美国大本营，即便各个城市文化有所差异，那股只有在主场才会散发出的浓重Vans味道依然难以掩藏。
个性，是用来坚守的
区别于那些将足球、篮球等主流运动当做主打方向的品牌，以休闲鞋、特别是滑板鞋起家的Vans从一开始就和“小众”结下不解缘，进而将其衍生为品牌的核心文化和内在气质。即便是面对需要扩大销售范围而必须将产品延展到大众生活领域的实际需求，面对主要竞争对手不断走向平民化的现实，Vans依然坚持以小众为基础，再去不断扩大自身的影响力，而时尚化就是其祭出“大招”。
时尚，是需要引领的
在Vans精心挑选的活动场地中，当极限运动，动感音乐，街头文化这些叛逆的时尚元素触碰年轻人那渴望不同却又愈发畏首畏尾的神经末梢时，激动？不屑？而这恰恰就是Vans想要传达的：用最实际的形式区分目标消费群和大众消费群，喜欢，加入即可，不喜欢，也ok。
如同在纽约布鲁克林的Greenpint—House of Vans的永久性活动场地中一样，各种小众而潮流的元素混搭在一起，兴奋而激动，“年轻或许就该是这样”。在当下情感牌和温情桥段泛滥的时候，我们需要那么点刺激，让“Wow”变得不那么陌生。
或许上述这些美国范儿或者欧式风格的创意元素在亚洲、在中国并没有那么流行，不具备大规模普及的潜力，但从Vans的角度，它必须要去做，就像其“Off the wall”的品牌标语背后的价值观和生活观念一样，既要在滑板中果断脱离泳池还要漂亮地着陆，年轻人需要突破传统，作出颠覆性改变。
于是，Vans来了，带着它的大House。
现场音乐Show、Workshop课程、经典的滑板队表演，或许还有些特别的，比如小型的创意纹身展，一切准备就绪。
没错，Vans来了，带着它一手打造的创意活动House of Vans一起。
House of Vans Asia动画宣传片
此次来到亚洲（上海、首尔、香港、广州），特别是来到中国的活动，延续了之前在布鲁克林和伦敦的形式，提供给大众一个与众不同的平台去展现年轻的活力，创意的激情以及Vans一直倡导的品牌精神和态度。
即便不是在美国大本营，即便各个城市文化有所差异，那股只有在主场才会散发出的浓重Vans味道依然难以掩藏。
House of Vans广州站
个性，是用来坚守的
区别于那些将足球、篮球等主流运动当做主打方向的品牌，以休闲鞋、特别是滑板鞋起家的Vans从一开始就和“小众”结下不解缘，进而将其衍生为品牌的核心文化和内在气质。即便是面对需要扩大销售范围而必须将产品延展到大众生活领域的实际需求，面对主要竞争对手不断走向平民化的现实，Vans依然坚持以小众为基础，再去不断扩大自身的影响力，而时尚化就是其祭出“大招”。
在滑板领域，Vans依然有着相当的话语权
时尚，是需要引领的
在Vans精心挑选的活动场地中，当极限运动，动感音乐，街头文化这些叛逆的时尚元素触碰年轻人那渴望不同却又愈发畏首畏尾的神经末梢时，激动？不屑？而这恰恰就是Vans想要传达的：用最实际的形式区分目标消费群和大众消费群，喜欢，加入即可，不喜欢，也ok。
如同在纽约布鲁克林的Greenpint—House of Vans的永久性活动场地中一样，各种小众而潮流的元素混搭在一起，兴奋而激动，“年轻或许就该是这样”。在当下情感牌和温情桥段泛滥的时候，我们需要那么点刺激，让“Wow”变得不那么陌生。
House of Vans London Launch Party
或许上述这些美国范儿或者欧式风格的创意元素在亚洲、在中国并没有那么流行，不具备大规模普及的潜力，但从Vans的角度，它必须要去做，就像其“Off the wall”的品牌标语背后的价值观和生活观念一样，既要在滑板中果断脱离泳池还要漂亮地着陆，年轻人需要突破传统，作出颠覆性改变。
于是，Vans来了，带着它的大House。
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