JDE 旗下咖啡品牌 Moccona 摩可纳咖啡、L'OR 委任 NPLUS Digital 为其微信及小红书运营伙伴
NPLUS Digital
2020-02-21 10:49
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近期，JDE 旗下咖啡品牌 Moccona 摩可纳咖啡 和 L'OR 正式进入中国市场，为中国消费者提供醇香经典的品质咖啡。基于 NPLUS Digital 对咖啡人群的洞察，Moccona 摩可纳咖啡 和 L'OR 委任 NPLUS Digital 为其运营微信、小红书平台，建立有记忆点的品牌形象，占领高端咖啡的细分市场。
本文来源于广告门 adquan.com
Moccona 摩可纳咖啡 以年轻职场女性为目标人群，致力于建立咖啡与生活方式之间的情感链接，带来工作之余的味觉享受，提升幸福感；L'OR 则以咖啡爱好者为目标人群，致力于提供独特有质感的咖啡产品，营造沉浸式感官体验，获得优雅感。
鉴于 Moccona 摩可纳咖啡 产品标签“高端”、“甄选”、“海外优品”与小红书平台内容调性重合度较高，且平台内已积累部分优质 UGC 内容，小红书将作为品牌内容主传播阵地，利用内容集合效应，玩转口碑营销。
新品牌面临的最大挑战是认知度层面的，NPLUS Digital 将帮助 Moccona 摩可纳咖啡 和 L'OR 进行对消费者的品牌教育，建立从认知到认同、从认同到认购的转化链路。通过具有社交传播性与品牌独特气质的内容，积累初期忠实用户，扩大品牌声量。
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