2014年度十大争议广告
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2014-12-25 08:46
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广告门编辑部
有争议才有关注，有关注就可以算成功。如果这是广告人的价值观，那未免有饮鸩止渴之嫌。2014年期间，有哪些广告曾经引发过争议，广告门为大家总结了十大案例，请各位自行从中总结并吸取经验。
百合网：单身是一种不孝？
慢严舒柠：“床前明月光”到“地上鞋两双”
这是一次一直端着的传统药企的不传统传播，随着性文化的逐渐开放，这则搏出位的广告并没有得到所有观众的认可。但显然，中国广告从床前明月光到地上鞋两双的时代已经到来。但须掌握好分寸，文艺到色情，仅有一步之遥。
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华硕：爱情题材的别样表达
城市中穿梭的男男和女女们，他们也有普通的爱情故事。这则病毒广告就巧妙的运用了同性题材，成为2014年第一波因为同爱题材而被刷屏的广告。为此后来也引发不少追随者，都在广告中似有似无的鼓励他/她们要“敢作敢爱”；也有不少观众表示毁三观，无法接受。还有部分“同志人士”表示这样的广告把控不好就会有误导大家、过度解读或是误解他们形象的可能。
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361°：有才，任性！
将调侃与挑战巧妙融合，酷拽幽默的风格，的确为广告增色不少，但在运动比赛的大背景下，单方面的向国外运动员发起调侃，任性轻狂中表达着:我一定不会输给你的态度，让这则广告不论从361°还是孙杨本身，都担上了一定风险。整篇论调与传统“友谊第一，比赛第二”的体育精神并不一致，从而遭到质疑。
相关阅读：做一只轻狂的广告怎么了?
Dove：边缘艺术与全新风格的适应期
抛开女主的选择与演技，男主审美疲劳等代言人因素，仅表现形式而言，小众歌舞剧模式有违Dove以往文艺清新风，使得广告让观众难以一时接受。这也提醒品牌广告的调性形成相对固定的印象后，变换风格绝对是一次挑战。
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绿箭：我真的是想讲故事
绿箭这则广告，画面较以往的清新阳光，此次选择了色彩较灰暗的办公室场景，从男女情侣的清纯表演到贾玲的声情并茂，再加上衔接度不够的台词，不少观众表示除了记住“噼里啪啦”外，没看懂故事情节。
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植美村：财大气粗的励志鸡汤
史上最贵的单条广告！一分钟一千万！再加上主持人的特意播报，土豪气味扑面而来，紧随其后的鸡汤主题，后期执行与“脱不脱”的创意，都足以让广告成为热议的中心，最后还是忍不住问一嘴，这究竟是广告人想要的，亦或客户想要的呢？
中兴：一个品牌的谐星气质
自台湾“专家”关于大陆茶叶蛋的言论引人热议后，中兴紧扣该话题推出了这则搞怪的病毒广告，品牌紧跟热门话题，借势宣传纵然好，但娱乐大众的同时，也有广告人质疑这样的创意会把品牌玩坏，容易让品牌误入谐星路线，还须慎重。
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阿迪达斯：请勿轻易姑息错误
阿迪官微争议海报
苏亚雷斯咬人事件爆出后，阿迪达斯官方微博发布了该海报，因文案中含有对苏牙行为的姑息之情，引起了一片争议。虽然微博随后立即删掉，避免了事态扩大，但值得引以为戒。作为社交平台上的争议广告，阿迪的苏牙广告具有一定代表性：不管在什么平台，交流的方式会发生怎样的变化，品牌传递的三观，一定要正。
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大众点评:我们不打擦边球
大众APP 争议广告
打擦边球的广告很多，大众点评这篇海报却彻底奔放了起来，虽以迅雷之势撤下，但无奈成为争议中心。互联网时代，品牌的一举一动都看在消费者眼里。所以与用户沟通时，荤段子，开黄腔等敏感问题需要谨慎。当然，也有部分用户表示：什么时代了，没必要太保守。
相关阅读：大众点评网"开房"广告 无下限被撤
有争议才有关注，有关注就可以算成功。如果这是广告人的价值观，那未免有饮鸩止渴之嫌。2014年期间，有哪些广告曾经引发过争议，广告门为大家总结了十大案例，请各位自行从中总结并吸取经验。
百合网：单身是一种不孝？
百合网 外婆篇
新春期间，百合网一则《你结婚了么》TVC，撩动了单身男女敏感的神经。孤家寡人们面对一年一度“询婚问嫁”的春节，本就烦心。在这个敏感的时间点里，该广告让亲情作为逼婚的筹码，让婚姻与孝道混为一谈，实属火上浇油。情感牌的表面下藏着一颗急功近利的营销心，莫名增添了单身男女的负罪感。慢严舒柠：“床前明月光”到“地上鞋两双”
慢严舒柠 不爽你就含一下
这是一次一直端着的传统药企的不传统传播，随着性文化的逐渐开放，这则搏出位的广告并没有得到所有观众的认可。但显然，中国广告从床前明月光到地上鞋两双的时代已经到来。但须掌握好分寸，文艺到色情，仅有一步之遥。
相关阅读：“不爽你就含一下”， 药企破局互联网营销
华硕：爱情题材的别样表达
华硕 删掉生命中不必要的路人甲
城市中穿梭的男男和女女们，他们也有普通的爱情故事。这则病毒广告就巧妙的运用了同性题材，成为2014年第一波因为同爱题材而被刷屏的广告。为此后来也引发不少追随者，都在广告中似有似无的鼓励他/她们要“敢作敢爱”；也有不少观众表示毁三观，无法接受。还有部分“同志人士”表示这样的广告把控不好就会有误导大家、过度解读或是误解他们形象的可能。
相关阅读：基友广告的幽默启示录
361°：有才，任性！
361°亚运会孙杨广告
将调侃与挑战巧妙融合，酷拽幽默的风格，的确为广告增色不少，但在运动比赛的大背景下，单方面的向国外运动员发起调侃，任性轻狂中表达着:我一定不会输给你的态度，让这则广告不论从361°还是孙杨本身，都担上了一定风险。整篇论调与传统“友谊第一，比赛第二”的体育精神并不一致，从而遭到质疑。
相关阅读：做一只轻狂的广告怎么了?
Dove：边缘艺术与全新风格的适应期
Dove 心的节奏
抛开女主的选择与演技，男主审美疲劳等代言人因素，仅表现形式而言，小众歌舞剧模式有违Dove以往文艺清新风，使得广告让观众难以一时接受。这也提醒品牌广告的调性形成相对固定的印象后，变换风格绝对是一次挑战。
相关阅读：邓紫棋混搭都教授，Dove新广告正在过一个坎
绿箭：我真的是想讲故事
绿箭 别等贾玲
绿箭这则广告，画面较以往的清新阳光，此次选择了色彩较灰暗的办公室场景，从男女情侣的清纯表演到贾玲的声情并茂，再加上衔接度不够的台词，不少观众表示除了记住“噼里啪啦”外，没看懂故事情节。
相关阅读：品牌塑造 类似约炮
植美村：财大气粗的励志鸡汤
植美村 脱不脱
史上最贵的单条广告！一分钟一千万！再加上主持人的特意播报，土豪气味扑面而来，紧随其后的鸡汤主题，后期执行与“脱不脱”的创意，都足以让广告成为热议的中心，最后还是忍不住问一嘴，这究竟是广告人想要的，亦或客户想要的呢？
中兴：一个品牌的谐星气质
中兴 茶叶蛋传说
自台湾“专家”关于大陆茶叶蛋的言论引人热议后，中兴紧扣该话题推出了这则搞怪的病毒广告，品牌紧跟热门话题，借势宣传纵然好，但娱乐大众的同时，也有广告人质疑这样的创意会把品牌玩坏，容易让品牌误入谐星路线，还须慎重。
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阿迪达斯：请勿轻易姑息错误
阿迪官微争议海报
苏亚雷斯咬人事件爆出后，阿迪达斯官方微博发布了该海报，因文案中含有对苏牙行为的姑息之情，引起了一片争议。虽然微博随后立即删掉，避免了事态扩大，但值得引以为戒。作为社交平台上的争议广告，阿迪的苏牙广告具有一定代表性：不管在什么平台，交流的方式会发生怎样的变化，品牌传递的三观，一定要正。
相关阅读：阿迪达斯将撤下"苏牙"广告
大众点评:我们不打擦边球
大众APP 争议广告
打擦边球的广告很多，大众点评这篇海报却彻底奔放了起来，虽以迅雷之势撤下，但无奈成为争议中心。互联网时代，品牌的一举一动都看在消费者眼里。所以与用户沟通时，荤段子，开黄腔等敏感问题需要谨慎。当然，也有部分用户表示：什么时代了，没必要太保守。
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