这些复古广告，苹果最Show，五芳斋最魔性！

（WWF公益广告）

本文来源于广告门 adquan.com

广告，首先就要吸引注意力，并让人愿意看完。

否则，就是仅供内部欣赏。

但在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代，

每天都有无数信息排着队想进入人们眼睛。

大家伙儿忙啊，要看新闻、要追八卦，要刷朋友圈，刷微博热点、刷抖音、刷头条......

广告要拼对人注意力的攫取能力。只有一开始足够吸引人，让他控制不住要继续看你，他才会暂停其他行为，转而看看你的广告到底要说什么。

那怎么调起用户兴趣呢？

反差。

人类大脑对反差类信息异常关心，且容易被吸引。

对广告而言，这种反差包括内容、表现形式及风格上的反常，打破常规，颠覆认知，制造冲突感等等。

比如卫龙辣条之前淘宝旗舰店，打造出完全不同于同类的风格，用浓浓的苹果风与过去消费者对于辣条的认知形成强烈反差，太能抓眼球了。

而说到广告的反差感，这两年走红的复古风广告绝对是反差感惊人，让观众在时空错乱感中无法自拔。

今天，老贼就给大家分享几个复古广告，看看都是怎么玩的。

苹果发布会《It's Show Time》

这是2019苹果春季新品发布会的开场视频，以电影片头演职员表的形式，回顾了数年来苹果发布的那些重要产品和经典广告。

整个短片颇有上世纪七八十年代007系列电影片头的复古感觉，如果你能看懂里面的全部广告，那绝对是苹果广告迷。

五芳斋重阳节广告《相约1989》

这是环时互动在重阳节为五芳斋打造的复古广告，堪称神级复古了。将五芳斋1989年的纪录片重新剪辑，并用浓浓的播音腔配上略微正经又不忘抖机灵的旁白，再加上八九十年代的布景和服装，不仅画质感人，而且有种在风中凌乱之感，保证你一口气看完。

很多网友看完表示 “五芳斋神级创意，这简直是广告界的泥石流”。

《网易云音乐卖内衣了》

这是网易云音乐和专注内衣领域80多年的国货老品牌三枪，推出了一部沙雕复古广告视频。

和五芳斋一样泛黄的色调，浮夸的表演，播音腔，复古风。虽然是在模仿五芳斋，但网易云音乐可不怕，因为他们有更洗脑的独白，更沙雕的文案，完全就是逗逼版的上世纪电视购物广告。

《妈妈的妈妈的妈妈的年味》

这是环时互动在2019年春节为五芳斋打造的又一民国复古风广告，采用一镜到底的拍摄手法，为观众带来了一个又一个惊喜；熟悉的 “民国名人” 也悉数出镜，阮玲玉、张爱玲、鲁迅先生……结尾还沙雕了一次。

据说，五芳斋还专门买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权。

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百事可乐《This Is The Pepsi》

2018年超级碗上，百世可乐玩了一把回忆杀，推出一支名为《This Is The Pepsi 》的广告。这是超级名模克劳馥1992年全球闻名的百事可乐广告之后再次与百世合作。

广告再现了曾经出现在百事广告中许多经典的面孔——迈克尔·杰克逊、布兰妮·斯皮尔斯、传奇车手Jeff Gordon、Uncle Drew、还有经典电影《回到未来》里的DeLorean跑车。

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百事 X 辛迪·克劳馥/1992年超级碗广告也分享给大家：

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《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》

这是腾讯为庆祝成立21周年，推出的逗逼的广告，核心就是围绕腾讯的一个个 “企鹅公仔”，采用复古+土味播音腔+魔性的呈现方式，一本正经的逗你乐。

最关键的是，腾讯在这个广告片中以企鹅作为符号，回顾了腾讯21年来的关键业务，给用户带来了一波集体回忆杀。画风、音质和五毛钱特效，也和上个世纪的电视购物广告几乎一摸一样，形成强烈反差感。

腾讯21周年沙雕广告，鹅厂变成了公仔厂

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用老广告推新产品，早已经成为一种营销套路。

复古和情怀是一对好基友，在复古欢乐的同时其实也带出了一代人美好的回忆，品牌就是通过这一点，激发用户怀旧心理，带来传播和好感。

不过，复古、幽默、怀旧的广告并不是万金油，不是一直都能吸引用户注意力的。

虽说重点是广告形成反差，但这种反差感在不同时期发生变化。复古只是一种表现手法，今年是复古，明年可能是武侠，再后来可能是超现代了......

潮流总是在不断轮回，现在流行的其实都在以前流行过。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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