俄罗斯方块Game Over
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2015-01-05 09:00
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编辑：冯淇
До свидания , Тетрис .（再见，俄罗斯方块）
2014年年底，风靡全世界整整三十年的掌机游戏《俄罗斯方块》（Tetris, 俄文：Тетрис），挥别我们，成为历史。12月31日，任天堂正式下架《俄罗斯方块》。此事件被媒体解读为“一个时代的结束”。
1984年6月6日，Tetris由俄罗斯人阿列克谢•帕基特诺夫正式发布，他当时从拼图游戏中获得灵感。Tetris这个名字来源于希腊语tetra，意思是“四”，而阿列克谢最喜欢网球（tennis）。于是，他把两个词tetra和tennis合而为一，命名为Tetris。游戏的基本规则是移动、旋转和摆放游戏自动输出的不同颜色的方块，使之排列成完整的一行或多行并且消除得分。
《俄罗斯方块》诞生之后，几经辗转，在1988年被任天堂移植到掌上游戏机GameBoy之上，随后立即热卖，仅日本一地当年的销量就达200万份。1989年被移植到NSE游戏机之上后，《俄罗斯方块》在美国的销量创纪录地突破300万份，其收益则数以亿万计。从任天堂开始，飞利浦、雅达利，世嘉，动视、索尼、EA、微软、THQ、育碧等几乎所有的游戏发行商都在不同时期推出过俄罗斯方块游戏。
2007年，《电子游戏月刊》将《俄罗斯方块》列为“最伟大的100个游戏”中的第1位，IGN并将其列为“最伟大的100个游戏”中的第2位。诞生三十年来，俄罗斯方块共拥有 9 项吉尼斯世界纪录，包括通过手提电话下载次数最多的游戏、被移植次数最多的游戏等等。
2014年年初，育碧(《刺客信条》开发商)与拥有俄罗斯方块游戏版权的公司The Tetris Company达成合作：将在两大主机——Xbox One及PS4上以数字下载版的形式，推出俄罗斯方块系列游戏。该款游戏最终被命名为《俄罗斯方块：终极版》，并于12月17日正式对外销售。而这也被媒体解读为《俄罗斯方块》从GameBoy平台被下架的原因所在。“该游戏的版权目前归育碧所有，新的一年似乎标志着任天堂的授权期结束，他们不想与育碧重新谈判。”
简单即是美？《俄罗斯方块》为何风靡三十年
在游戏形态花样繁多的今天，《俄罗斯方块》坚持“红”了三十年，实属不易。相信若非任天堂的决定，《俄罗斯方块》继续保持旺盛的生命力。要知道从1983年的任天堂娱乐系统(NES)到智能手机，俄罗斯方块目前出现在50多种不同的游戏平台之上，超过4.25亿移动设备用户购买了这款游戏。Facebook用户也已经玩了超过200亿盘俄罗斯方块对战版游戏(Tetris Battle)用创作者阿列克谢的话说，“‘简单’并不意味着粗糙。”《俄罗斯方块》生命力之所以顽强如此，除了“怀旧”效应之外，背后有其一定的道理。
《俄罗斯方块》是一款休闲类游戏，使用门槛很低，分分钟能够上手。阿列克谢介绍说：“（游戏）面对的是那些没有精力或兴趣玩大型游戏的玩家，这些人需要一类简单好玩的游戏，拿起来就能进入状态，在忙碌的生活中寻求片刻放松。”此外，其简单易用的界面设计，意味着可以植入任何一个游戏平台，从掌机、街机、个人电脑，到手机和PDA。顺便说一句，因为程序简单，《俄罗斯方块》已成为程序员例行的设计测试之一，几乎和“Hello World”一样是程序员的标志性关键词。
玩家在拼图的过程中，有“从混乱中寻找秩序”的成就感，这是一款建设性的游戏，用阿列克谢的合作者罗杰斯的话说，《俄罗斯方块》这一点与中国的围棋相似，“国际象棋就是杀杀杀，围棋则重视构建领地，是建设性的；俄罗斯方块也是。” 另外，玩《俄罗斯方块》还有额外的特性，玩家永远都不会觉得完全满足。
社交属性也是一大吸引力。玩家可以通过游戏论坛等渠道查看其他人发布的高分。这提升了玩游戏的利害关系，并激励玩家做得更好。现在，Facebook和其他社交媒体使得这种分数比较变得更加容易。更何况，由于游戏的简单设计，《俄罗斯方块》的玩家彼此没有语言和文化的障碍。
广告常客：《俄罗斯方块》的衍生品
2014年10月，就在《俄罗斯方块》三十年庆生之后，Threshold娱乐公司宣布，他们将把《俄罗斯方块》正式搬上银幕，打造出一部科幻电影，承诺这将会是一部“史诗级科幻大片”，主角依然是人而不是方块。同时，Threshold的CEO拉瑞•卡萨诺夫(Larry Kasanoff)表示，他们的计划是把“俄罗斯方块”打造成一个娱乐品牌，不仅会拍电影，还会推出其他媒体产品，以及同名主题公园。如今游戏虽然下架，影响力并未消退，希望Threshold能尽快完成他们的计划。
业界不乏游戏和玩具被改编的电影，如《乐高大电影》、《超级战舰》等等。而关于《俄罗斯方块》，早有人就拍过短片《像素：复古游戏（PIXELS: Retro Gamers）》，让整个地球都“像素化”而成为了立方体。其中摩天大楼以俄罗斯方块的方式被消除、摧毁，让人印象深刻。
《像素：复古游戏》（密集恐惧症者慎入）
但作为广告营销人来说，将《俄罗斯方块》植入广告中，是他们更为喜欢的做法。比较早的一支广告，是在英特尔酷睿2的一支广告中，少年开着起重机，用水泥板块玩起了《俄罗斯方块》。
2011年，背包品牌 EASTPAK发布广告，以《俄罗斯方块》为概念制作，背包客从高层建筑物上跳下，排排站好，就像是真人版的俄罗斯方块一样。
2013年年底，LV公布“Technical Cases”系列产品，为平板电脑和智能手机打造保护套。广告中，LV用这些保护套排列成了《俄罗斯方块》等电子游戏的画面。
而在平面广告中，俄罗斯方块更是屡见不鲜：
Guiness啤酒广告（2008年9月）
Hangame网站广告：《俄罗斯方块》回归（2008年12月）：以金色或紫色为背景，《俄罗斯方块》君临天下，霸气四射，充满了王者气概
菲亚特Qubo广告（2010年6月），用《俄罗斯方块》表现每一寸空间都得到了利用
宜家广告（2011年3月）：创造更多空间
卡尼尔眼霜广告（2013年2月）：借助俄罗斯方块表述“消除印记”的诉求
Brloh游戏商店的广告（2012年12月），《俄罗斯方块》成为反面形象：“‘经典’不过是单调的代名词”
До свидания , Тетрис .（再见，俄罗斯方块）
2014年年底，风靡全世界整整三十年的掌机游戏《俄罗斯方块》（Tetris, 俄文：Тетрис），挥别我们，成为历史。12月31日，任天堂正式下架《俄罗斯方块》。此事件被媒体解读为“一个时代的结束”。
1984年6月6日，Tetris由俄罗斯人阿列克谢•帕基特诺夫正式发布，他当时从拼图游戏中获得灵感。Tetris这个名字来源于希腊语tetra，意思是“四”，而阿列克谢最喜欢网球（tennis）。于是，他把两个词tetra和tennis合而为一，命名为Tetris。游戏的基本规则是移动、旋转和摆放游戏自动输出的不同颜色的方块，使之排列成完整的一行或多行并且消除得分。
《俄罗斯方块》诞生之后，几经辗转，在1988年被任天堂移植到掌上游戏机GameBoy之上，随后立即热卖，仅日本一地当年的销量就达200万份。1989年被移植到NSE游戏机之上后，《俄罗斯方块》在美国的销量创纪录地突破300万份，其收益则数以亿万计。从任天堂开始，飞利浦、雅达利，世嘉，动视、索尼、EA、微软、THQ、育碧等几乎所有的游戏发行商都在不同时期推出过俄罗斯方块游戏。
2007年，《电子游戏月刊》将《俄罗斯方块》列为“最伟大的100个游戏”中的第1位，IGN并将其列为“最伟大的100个游戏”中的第2位。诞生三十年来，俄罗斯方块共拥有 9 项吉尼斯世界纪录，包括通过手提电话下载次数最多的游戏、被移植次数最多的游戏等等。
2014年年初，育碧(《刺客信条》开发商)与拥有俄罗斯方块游戏版权的公司The Tetris Company达成合作：将在两大主机——Xbox One及PS4上以数字下载版的形式，推出俄罗斯方块系列游戏。该款游戏最终被命名为《俄罗斯方块：终极版》，并于12月17日正式对外销售。而这也被媒体解读为《俄罗斯方块》从GameBoy平台被下架的原因所在。“该游戏的版权目前归育碧所有，新的一年似乎标志着任天堂的授权期结束，他们不想与育碧重新谈判。”
简单即是美？《俄罗斯方块》为何风靡三十年
在游戏形态花样繁多的今天，《俄罗斯方块》坚持“红”了三十年，实属不易。相信若非任天堂的决定，《俄罗斯方块》继续保持旺盛的生命力。要知道从1983年的任天堂娱乐系统(NES)到智能手机，俄罗斯方块目前出现在50多种不同的游戏平台之上，超过4.25亿移动设备用户购买了这款游戏。Facebook用户也已经玩了超过200亿盘俄罗斯方块对战版游戏(Tetris Battle)用创作者阿列克谢的话说，“‘简单’并不意味着粗糙。”《俄罗斯方块》生命力之所以顽强如此，除了“怀旧”效应之外，背后有其一定的道理。
《俄罗斯方块》是一款休闲类游戏，使用门槛很低，分分钟能够上手。阿列克谢介绍说：“（游戏）面对的是那些没有精力或兴趣玩大型游戏的玩家，这些人需要一类简单好玩的游戏，拿起来就能进入状态，在忙碌的生活中寻求片刻放松。”此外，其简单易用的界面设计，意味着可以植入任何一个游戏平台，从掌机、街机、个人电脑，到手机和PDA。顺便说一句，因为程序简单，《俄罗斯方块》已成为程序员例行的设计测试之一，几乎和“Hello World”一样是程序员的标志性关键词。
玩家在拼图的过程中，有“从混乱中寻找秩序”的成就感，这是一款建设性的游戏，用阿列克谢的合作者罗杰斯的话说，《俄罗斯方块》这一点与中国的围棋相似，“国际象棋就是杀杀杀，围棋则重视构建领地，是建设性的；俄罗斯方块也是。” 另外，玩《俄罗斯方块》还有额外的特性，玩家永远都不会觉得完全满足。
社交属性也是一大吸引力。玩家可以通过游戏论坛等渠道查看其他人发布的高分。这提升了玩游戏的利害关系，并激励玩家做得更好。现在，Facebook和其他社交媒体使得这种分数比较变得更加容易。更何况，由于游戏的简单设计，《俄罗斯方块》的玩家彼此没有语言和文化的障碍。
广告常客：《俄罗斯方块》的衍生品
2014年10月，就在《俄罗斯方块》三十年庆生之后，Threshold娱乐公司宣布，他们将把《俄罗斯方块》正式搬上银幕，打造出一部科幻电影，承诺这将会是一部“史诗级科幻大片”，主角依然是人而不是方块。同时，Threshold的CEO拉瑞•卡萨诺夫(Larry Kasanoff)表示，他们的计划是把“俄罗斯方块”打造成一个娱乐品牌，不仅会拍电影，还会推出其他媒体产品，以及同名主题公园。如今游戏虽然下架，影响力并未消退，希望Threshold能尽快完成他们的计划。
业界不乏游戏和玩具被改编的电影，如《乐高大电影》、《超级战舰》等等。而关于《俄罗斯方块》，早有人就拍过短片《像素：复古游戏（PIXELS: Retro Gamers）》，让整个地球都“像素化”而成为了立方体。其中摩天大楼以俄罗斯方块的方式被消除、摧毁，让人印象深刻。
《像素：复古游戏》（密集恐惧症者慎入）
但作为广告营销人来说，将《俄罗斯方块》植入广告中，是他们更为喜欢的做法。比较早的一支广告，是在英特尔酷睿2的一支广告中，少年开着起重机，用水泥板块玩起了《俄罗斯方块》。
2011年，背包品牌 EASTPAK发布广告，以《俄罗斯方块》为概念制作，背包客从高层建筑物上跳下，排排站好，就像是真人版的俄罗斯方块一样。
2013年年底，LV公布“Technical Cases”系列产品，为平板电脑和智能手机打造保护套。广告中，LV用这些保护套排列成了《俄罗斯方块》等电子游戏的画面。
而在平面广告中，俄罗斯方块更是屡见不鲜：
Guiness啤酒广告（2008年9月）
Hangame网站广告：《俄罗斯方块》回归（2008年12月）：以金色或紫色为背景，《俄罗斯方块》君临天下，霸气四射，充满了王者气概
菲亚特Qubo广告（2010年6月），用《俄罗斯方块》表现每一寸空间都得到了利用
宜家广告（2011年3月）：创造更多空间
卡尼尔眼霜广告（2013年2月）：借助俄罗斯方块表述“消除印记”的诉求
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