观察
2023-05-12 11:20
文章来源：公众号《飞机稿》 作者：蒙古大夫
1.海澜之家张颂文的广告出街了。拍得很好。镜头仙气飘飘的。基本已经提前预订了2023年度最佳广告。什么？戛纳？戛纳你什么档次，也配给这个广告颁奖？
本文来源于广告门 adquan.com
——抱歉编不下去了。
我的广告影响很大，你快夸我一下。
3.海澜之家选择张颂文非常明智。海澜之家给人的印象，还被封印在“一年逛两次海澜之家男人的衣柜”年代。后来为了摆脱所谓的“土气”，海澜之家拜倒在许舜英的意识形态广告卷帘门下，做过一组“从一百种蓝中挑选出一种适合夏天的蓝”的广告。
两位大师两种截然相反的真气，在海澜之家体内冲撞游走。但不得不说叶茂中的基因真的是强。许舜英的意识形态美学吞下去，海澜之家的土味顽疾似乎没有太多好转的迹象。
4.海澜之家接过地气，接过仙气，想做国民品牌，就必须多接点人气。所以“人间真实”的张颂文是海澜之家非常合适的救命稻草。
张颂文对品牌来说是稀缺资源：新晋国民男神，演技实力派，大器晚成，“没有小角色只有小演员”。代言人的人生阅历，如能成功嫁接为品牌精神，海澜之家完全有机会再现一个李宗盛代言NewBalance的传奇，人生没有白走的路，每一步都算数。甚至超越。
5.对海澜之家而言，使用张颂文，“男神”不是最大的价值，“精神”才是。现在问题恰恰就出在对张颂文“精神”的挖掘上。不对，你甚至都不能用“挖掘”这个词，因为还都没到“挖”这个动作，浮在表面轻轻沾了点代言人的“过去”，就大呼我的水平很高你忍一下。
如果你不信，可以看下旁白全文：
投入生命，随遇而行。创造有生命力的服饰。海澜之家。
6.阅读理解上讲，这广告应该有三个意思：
一是人不必追求成功（目的地），命中自有安排。
二是人要有目标（登月），但是不能光盯着目标，得脚踏实地研究做事的方法。
三是无论人生成败，都要努力生活。
关于“张颂文代言海澜之家，有哪些更好的创意”？老G给了二十多个建议，其中两个挺有意思：
那种满文军都没有海澜之家懂你的感觉。
你海澜之家再怎么男人的衣柜，那柜门儿钥匙也在女人的手里啊。
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