2600万美元引进AND1的贵人鸟能改变国产体育品牌的现状么？
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2016-10-12 12:30
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据多家媒体报道，为扩充市场，本土运动品牌通过收购、合作等一系列方式增强自身的竞争力。贵人鸟于日前宣布，公司与公司全资子公司厦门市恩万体育产业有限公司(以下简称“恩万体育”)拟 与 The Basketball Marketing Company, Inc.以及 Sequential Brands Group, Inc. (上述两家公司以下简称“AND1 公司”)签署《AND1 授权协议》，收购篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华地区（中国大陆、香港、台湾、澳门）的独家商标运营权。
协议显示，双方将合作分为多个周期，每个周期内，贵人鸟将支付数百万美元的最低保证授权金。其中，在2022年6月30日前支付220万美元的最低授权金，随后25年以五年为一个周期，支付不同额度的最低授权保证金。这笔交易合计费用至少达2600万美元。
穿着AND1的球鞋的卡特
AND1源自篮球术语（指进攻得分，并造成对方加罚一球），1993年成立于芝加哥。在23年的发展历史中，AND1的目标非常专注，那就是专业篮球装备市场。 就历史、品牌价值、资源而言，AND1显然还无法与耐克、阿迪达斯等巨头相抗衡。但在专注篮球装备市场的23年中，这个品牌吸引了自己特定的用户人群，在中国篮球迷中亦拥有一定知名度。实际上，早在2003年左右，AND1就凭借着“街球热”进入了中国市场。但多年以来，AND1在大中华区一直没有官方授权品牌运营商，市场上出现的产品多为非授权商销售的产品，有些甚至是假货。出于加大中国市场开拓力度的目的，AND1也意在寻求渠道、零售和生产方面有实力的合作伙伴，来共同推动品牌的长期发展。
对于获得AND1的独家商标运营权能够为公司带来多少业绩贡献，贵人鸟在公告中指出，因产品的设计、生产需要周期,预计本项目本年内不会对公司的业绩产生影响。但从明年开始,AND1 产品会初步上线并产生收入。
同时，贵人鸟表示，自身一直从事贵人鸟品牌的研发、生产和销售。虽然AND1 的业务与目前贵人鸟的业务类似,公司有一定的在国内成功运营运动品牌的经验,同时中国资深篮球迷对 AND1 也有一定的品牌认知度,但 AND1 对贵人鸟来说是个全新的品牌,公司也缺少运营国际品牌的经验, 能否成功运营还存在不确定性。
协议显示，双方将合作分为多个周期，每个周期内，贵人鸟将支付数百万美元的最低保证授权金。其中，在2022年6月30日前支付220万美元的最低授权金，随后25年以五年为一个周期，支付不同额度的最低授权保证金。这笔交易合计费用至少达2600万美元。
穿着AND1的球鞋的卡特
AND1源自篮球术语（指进攻得分，并造成对方加罚一球），1993年成立于芝加哥。在23年的发展历史中，AND1的目标非常专注，那就是专业篮球装备市场。 就历史、品牌价值、资源而言，AND1显然还无法与耐克、阿迪达斯等巨头相抗衡。但在专注篮球装备市场的23年中，这个品牌吸引了自己特定的用户人群，在中国篮球迷中亦拥有一定知名度。实际上，早在2003年左右，AND1就凭借着“街球热”进入了中国市场。但多年以来，AND1在大中华区一直没有官方授权品牌运营商，市场上出现的产品多为非授权商销售的产品，有些甚至是假货。出于加大中国市场开拓力度的目的，AND1也意在寻求渠道、零售和生产方面有实力的合作伙伴，来共同推动品牌的长期发展。
对于获得AND1的独家商标运营权能够为公司带来多少业绩贡献，贵人鸟在公告中指出，因产品的设计、生产需要周期,预计本项目本年内不会对公司的业绩产生影响。但从明年开始,AND1 产品会初步上线并产生收入。
同时，贵人鸟表示，自身一直从事贵人鸟品牌的研发、生产和销售。虽然AND1 的业务与目前贵人鸟的业务类似,公司有一定的在国内成功运营运动品牌的经验,同时中国资深篮球迷对 AND1 也有一定的品牌认知度,但 AND1 对贵人鸟来说是个全新的品牌,公司也缺少运营国际品牌的经验, 能否成功运营还存在不确定性。
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