15个案例，15个品牌娱乐营销趋势
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2017-09-14 11:05
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1、浦发信用卡七夕节巨制MV：《我们的故事从没钱开始》
品牌：浦发银行
代理商：W
今年七夕，W的野狗们亲自为浦发信用卡创作了MV《我们的的故事从没钱开始》，主演几乎都是野狗们（及其家属）本人，为了强化了浦发银行信用卡“美好的故事可以从没钱开始”的乐观态度。这支ＭＶ用一个大家都熟悉的牛郎织女的故事，而牛郎织女的爱情故事，恰好就是从没钱开始，并且只能从没钱开始的。牛郎说，以后要给织女买下一座花园；织女说，以后要让牛郎件件衣裳都光鲜；ＭＶ中面摊师傅说，以后要带老婆天天吃海鲜；穿着校服的学生说，以后要一起环游全世界；白领男说，以后你累了就辞职、我养你；弹吉他的歌手说，以后我要出专辑，让全世界都听见我有多爱你……
每一句话都需要钱来实现。可爱情，还有想要给你承诺的心，从来不关钱的事。
2、支付宝 & 欧阳靖 & TT：无束缚
品牌：支付宝
代理商：好卖广告
支付宝抓住了今年暑假最火的热点Hip Hop，邀请中国rap界的前辈欧阳靖和拥有众多粉丝的TT，虽然不是今年第一只推出rap的广告，确是追热点很及时的。MV《无束缚》中还原了大众真实的支付场景，简单随性的歌词，让听众很舒服地享受着rap的律动，歌词中多次表达出只要有了支付宝，就可以脱离钱包的束缚，多一克也会拼命甩掉。支付宝通过这支MV更轻松拉进了和年轻人的距离。
3、美团外卖 & 杨洋 & 赵丽颖：代言人社会化传播战役
品牌：美团外卖
代理商：赞意互动
今年6月28日，美团外卖宣布：赵丽颖和杨洋成为其品牌的双代言人，一个担当明星品味官，一个化身明星骑手。赞意互动结合杨洋自身撩妹男友力Max这个点，推出“杨洋陪你吃饭”和“杨洋数羊陪你睡觉”两个H5；结合赵丽颖小花关爱大家，推出“赵丽颖陪你吃外卖” 在粉丝圈掀起一阵热潮，引起大家广泛关注。
赵丽颖陪你吃外卖
杨洋数羊
杨洋陪你吃饭
4、航班管家 & Papi酱：519鸟人节
品牌：航班管家
代理商：一座山
此次网红Papi酱推出短视频为航班管家《519鸟人节》宣传，点开视频，不变的是Papi酱一贯脑洞大开的风格，视频讲述了“如果未来的飞机，像现在的汽车一样普及”将会出现的种种可能性，视频的创意让广大网友不得不服，全程瞄准80-90后年轻中产阶层热衷于出逃旅行的兴奋G点，直接利用Papi酱的强大粉丝效应不断造势，带动一大波网友的互动参与。
除了Papi酱的创意视频，再配合她的恶搞海报。整张海报只出现了Papi酱的一个头，却附在一只鸟的身上。或许这是航班管家想要更好地诠释“鸟人节”，海报虽然有恶搞趣味，却吸引了一大批网友的关注。
5、麦当劳 & 吴亦凡：我们的嘻哈食光
品牌：麦当劳
代理商：180
《中国有嘻哈》火爆让吴亦凡的热度又提升一个档次，刚刚签下吴亦凡的麦当劳必然不能错过这个好机会，联手PG ONE、VAVA、TT等当红rapper献唱《我们的嘻哈食光》。麦当劳先放出了一分钟的精华版，吊足了大家的胃口后才推出了正式版。当全网都沉浸在MV中的饶舌时，麦当劳又搞出一支酷炫的H5，这种三屏一起看和单屏抢先看的新颖形式，让大众眼前一亮。
6、ofo小黄车 & 鹿晗 骑行接力《一骑LH7》
品牌：ofo小黄车
代理商：赞意互动
ofo小黄车联手代言人鹿晗号召小黄车所有粉丝一起骑行接力，点亮城市。仅项目上线短短两日内，超过12万人次应援参与，13座城市已全部点亮，引爆一波小黄车骑车热潮。鹿晗的加入，增添了ofo小黄车与粉丝之间的连接纽带，同时也为参与骑行的年轻人找到了一个阳光活力代言人。
7、肯德基 & 薛之谦：KFC现磨冰咖啡无厘头广告
品牌：肯德基
代理商：VK35
肯德基推出这只时长一分半的薛之谦无厘头视频广告，是为了推出现磨冰咖啡这款新饮品。画面当中薛之谦放飞自我，漫天飞舞的秀发，蜜汁有毒的表情让人过目难忘。为了突出咖啡“冰”的买点，广告里用了一个很老的梗：人生就是个冷笑话。薛之谦讲了三个冷笑话：“没看到彩虹，还感冒了”“朋友圈为什么不给你点赞，是因为对你没有兴趣”“感谢那些打倒我的人，躺着真舒服”
8、淘宝 & 新世相：叫醒你的夏日新风格
品牌：淘宝
代理商：有门
5月4日青年节当晚11点左右，新世相在微信公众号推送了一则纯文字的“#叫醒新我#征集”活动，正式宣布与淘宝新势力周合作.发一张代表你穿衣风格的照片，并讲讲它背后的故事：
这世界上有800万种漂亮，让我看到你的那种。
你为什么选择这身打扮？你用这个样子过了怎么样的一天？发生了哪些事，遇到/离开了哪些人？
随后，在5月8日，淘宝夏季服饰新势力周活动首日，淘宝联动新世相在微博上发布了这则《叫醒新我》宣传视频进行推广，5位年轻 icon，演绎5种不同的时尚风格，2017淘宝新势力周，让淘宝夏季服饰叫醒你的夏日新风格！
9、QQ阅读 & 胡歌：阅读自由主义
品牌：QQ阅读
代理商：意类
今年5月，由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017全新TVC。为了突出“阅读自由主义”的主题，短片充满了神秘的魔法色彩，胡歌也从“文艺范”摇身一变成为博学的“管理员”，粉丝被胡歌动人的独白和走心的文案所打动
目前，QQ阅读全新平面广告已经正式登录北京、上海、广州、深圳等多地的地铁站。在平面广告投放地铁的同时，QQ阅读也启动“全民阅读季”活动，携手多位明星在镜头前为观众分享、朗读书籍。此外，品牌也延续去年的社会化营销玩法，在微博上发起“我的阅读自由主义”主题活动，号召网友拍摄在地铁中所见到的这些海报，并分享自己对“阅读自由主义的理解”，在微博话题#我的阅读自由主义#中达到1.1亿的阅读量。
10、青岛啤酒包下一座长城,开了一家月亮版的深夜食堂
品牌：青岛啤酒
代理商：天与空
6月19日，在电闪雷鸣的夜晚，青岛啤酒联合天与空包下一座长城，并在烽火台挂了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌，并通过二更视频做了30分钟的直播，吸引了超过1000万人次的网友参加，堪成史上人最多的深夜食堂。
在长城上，跨媒体艺术家朱敬一用巨型毛笔，书写了15米长的深夜食堂书法，歌手张过年重新填词并演唱《深夜的歌》，综艺达人陈青晔、徐佳丽、撰稿人徐袅以及旅行达人Marco，带来奇幻深夜美食故事分享。
11、《快乐男声》社会化媒体传播战役
品牌：优酷
代理商：赞意互动
《快乐男声》10年再度归来，势在打造95后的综艺潮牌，推出一季“前所未有的快乐男声”。优酷作为本届快男的联合出品方，将快男打上优酷的烙印，引导大家“上优酷，看快男”至关重要，围绕这一目标，制定了#快男鲜看团#的主打策略，以阿里系资源以及头部PGC为主，集结各路大V，有态度地挖掘最有趣的内容，扩大外延，给用户带来更丰富多元的内容，让不同圈层的意见领袖像棱镜一样将“快男”拆分并折射给不同人群。
12、可口可乐 & 鹿晗：鹿晗主题快闪店 用夏日密语一鹿有聊
品牌：可口可乐
代理商：有门
可口可乐为了寻找大众与品牌之间的独特交互体验，5月26日在上海开设了首家鹿晗主题快闪店，通过打造鹿晗和可口可乐高度关联的主题场景来触动粉丝，打造热门话题。可口可乐官微事前不断放料，通过鹿晗预告短视频、官方悬念海报、黄文煜直播预告等多种形式，公布活动相关内容，给粉丝们制造兴奋点。
针对鹿晗快闪店，可口可乐官方微信号推出了线上领号的服务，粉丝在等待时，还有机会抽中鹿晗亲笔签名照。来至现场的粉丝，在拿到鹿晗战利品后，纷纷拍照PO到微博微信，大量的UGC内容，带动了线上流量的不断攀升，进一步扩大了事件的影响范围，使活动话题持续发酵。
可口可乐#密语一鹿有聊#话题量活动首日即突破1亿大关，讨论量超过30w+。
13、New Balance & Papi酱：致未来的我
品牌：New Balance
代理商：智威汤逊
New Balace这次和以搞笑擅长的Papi酱合作，做了一支文艺的视频。今年三月初，papi酱跑了的词条突然在微博火了起来，大家还以为papi酱出事儿了。点开详情后才知道是Papi酱代言了New Balance。
New Balance这次携手papi酱，也正是看着她的名气还有一点就是喜欢papi酱的多数是85后、90后群体，而这类群体也是Newbalance的主要受众用户。Papi酱这次代言我们可以看到，在品牌营销过程中，NB总是会找到那些和主题契合的代言人，无论是明星还是草根，渐渐地，NB跑鞋不再单有功能，而更像是一个鲜活的人物形象，一个情感价值的载体。
14、使命召唤OL & 韩寒：天赋是杀不死的，3个韩寒演绎“大逃杀”枪战片
品牌：使命召唤OL
代理商：W
今年，在手游当道之际，Ｗ为使命召唤ＯＬ推出了一部大逃杀式超现实的影片。其代言人韩寒分饰其人生中三个典型身份——学生，车手，导演，象征其三次真实且成功的职业转换，在完整版影片里，韩寒在逃亡的过程中，不断反击，负伤，继续逃亡。韩寒满面鲜血的战斗，不愿放弃。直到彻底绝望，认为这个社会再也没有个人天赋的容身之地。他掏出手枪，射杀了掌握方向盘赛车手韩寒，击杀了学生韩寒。在一阵无奈的微笑中，满脸鲜血的韩寒，举起手枪，饮弹自杀，但最后却得到了更彻底的升华：三个韩寒在毁灭的烈焰中，涅槃为最后的战士，同时也更照应“使命召唤OL”的长期产品诉求：每个人都是天生战士。在这里，＃天赋是杀不死的＃的核心价值观得到了更充分，且完整的展现。
15、《三生三世十里桃花》地铁营销
品牌：优酷
代理商：优酷市场部
今年二月的情人节，优酷居然在北京地铁西单站种下了十里桃花，刷爆了京城人的朋友圈。在地铁通道的两侧是该剧的推广海报，桃花枝蔓延了通道顶部，并且还挂有25种不同文案的桃花签，配合投影仪，呈现出花瓣流动的效果，宛若一场桃花雨。在视觉上呈现出粉色、浪漫的气息。优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实，其地铁站广告引起众多路人拍照留念，在社交网络上自传播。
除此之外，在电视剧开播之前运行的“桃花专列”已赚足眼球，在用户心中预设了桃花结。优酷利用桃花林、墙贴、内包车，多形式、全方位以强烈的视觉震撼，拉近与受众之间的距离。
这次宣传，打破了传统仅仅在墙面、地面覆盖海报的包地铁站的格局，为大众创造了更多身临其境的体验，增加了粉丝与ＩＰ之间的互动，很值得借鉴。
品牌：浦发银行
代理商：W
今年七夕，W的野狗们亲自为浦发信用卡创作了MV《我们的的故事从没钱开始》，主演几乎都是野狗们（及其家属）本人，为了强化了浦发银行信用卡“美好的故事可以从没钱开始”的乐观态度。这支ＭＶ用一个大家都熟悉的牛郎织女的故事，而牛郎织女的爱情故事，恰好就是从没钱开始，并且只能从没钱开始的。牛郎说，以后要给织女买下一座花园；织女说，以后要让牛郎件件衣裳都光鲜；ＭＶ中面摊师傅说，以后要带老婆天天吃海鲜；穿着校服的学生说，以后要一起环游全世界；白领男说，以后你累了就辞职、我养你；弹吉他的歌手说，以后我要出专辑，让全世界都听见我有多爱你……
每一句话都需要钱来实现。可爱情，还有想要给你承诺的心，从来不关钱的事。
2、支付宝 & 欧阳靖 & TT：无束缚
品牌：支付宝
代理商：好卖广告
支付宝抓住了今年暑假最火的热点Hip Hop，邀请中国rap界的前辈欧阳靖和拥有众多粉丝的TT，虽然不是今年第一只推出rap的广告，确是追热点很及时的。MV《无束缚》中还原了大众真实的支付场景，简单随性的歌词，让听众很舒服地享受着rap的律动，歌词中多次表达出只要有了支付宝，就可以脱离钱包的束缚，多一克也会拼命甩掉。支付宝通过这支MV更轻松拉进了和年轻人的距离。
3、美团外卖 & 杨洋 & 赵丽颖：代言人社会化传播战役
品牌：美团外卖
代理商：赞意互动
今年6月28日，美团外卖宣布：赵丽颖和杨洋成为其品牌的双代言人，一个担当明星品味官，一个化身明星骑手。赞意互动结合杨洋自身撩妹男友力Max这个点，推出“杨洋陪你吃饭”和“杨洋数羊陪你睡觉”两个H5；结合赵丽颖小花关爱大家，推出“赵丽颖陪你吃外卖” 在粉丝圈掀起一阵热潮，引起大家广泛关注。
赵丽颖陪你吃外卖
杨洋数羊
杨洋陪你吃饭
4、航班管家 & Papi酱：519鸟人节
品牌：航班管家
代理商：一座山
此次网红Papi酱推出短视频为航班管家《519鸟人节》宣传，点开视频，不变的是Papi酱一贯脑洞大开的风格，视频讲述了“如果未来的飞机，像现在的汽车一样普及”将会出现的种种可能性，视频的创意让广大网友不得不服，全程瞄准80-90后年轻中产阶层热衷于出逃旅行的兴奋G点，直接利用Papi酱的强大粉丝效应不断造势，带动一大波网友的互动参与。
除了Papi酱的创意视频，再配合她的恶搞海报。整张海报只出现了Papi酱的一个头，却附在一只鸟的身上。或许这是航班管家想要更好地诠释“鸟人节”，海报虽然有恶搞趣味，却吸引了一大批网友的关注。
5、麦当劳 & 吴亦凡：我们的嘻哈食光
品牌：麦当劳
代理商：180
《中国有嘻哈》火爆让吴亦凡的热度又提升一个档次，刚刚签下吴亦凡的麦当劳必然不能错过这个好机会，联手PG ONE、VAVA、TT等当红rapper献唱《我们的嘻哈食光》。麦当劳先放出了一分钟的精华版，吊足了大家的胃口后才推出了正式版。当全网都沉浸在MV中的饶舌时，麦当劳又搞出一支酷炫的H5，这种三屏一起看和单屏抢先看的新颖形式，让大众眼前一亮。
6、ofo小黄车 & 鹿晗 骑行接力《一骑LH7》
品牌：ofo小黄车
代理商：赞意互动
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7、肯德基 & 薛之谦：KFC现磨冰咖啡无厘头广告
品牌：肯德基
代理商：VK35
肯德基推出这只时长一分半的薛之谦无厘头视频广告，是为了推出现磨冰咖啡这款新饮品。画面当中薛之谦放飞自我，漫天飞舞的秀发，蜜汁有毒的表情让人过目难忘。为了突出咖啡“冰”的买点，广告里用了一个很老的梗：人生就是个冷笑话。薛之谦讲了三个冷笑话：“没看到彩虹，还感冒了”“朋友圈为什么不给你点赞，是因为对你没有兴趣”“感谢那些打倒我的人，躺着真舒服”
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品牌：淘宝
代理商：有门
5月4日青年节当晚11点左右，新世相在微信公众号推送了一则纯文字的“#叫醒新我#征集”活动，正式宣布与淘宝新势力周合作.发一张代表你穿衣风格的照片，并讲讲它背后的故事：
这世界上有800万种漂亮，让我看到你的那种。
你为什么选择这身打扮？你用这个样子过了怎么样的一天？发生了哪些事，遇到/离开了哪些人？
随后，在5月8日，淘宝夏季服饰新势力周活动首日，淘宝联动新世相在微博上发布了这则《叫醒新我》宣传视频进行推广，5位年轻 icon，演绎5种不同的时尚风格，2017淘宝新势力周，让淘宝夏季服饰叫醒你的夏日新风格！
9、QQ阅读 & 胡歌：阅读自由主义
品牌：QQ阅读
代理商：意类
今年5月，由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017全新TVC。为了突出“阅读自由主义”的主题，短片充满了神秘的魔法色彩，胡歌也从“文艺范”摇身一变成为博学的“管理员”，粉丝被胡歌动人的独白和走心的文案所打动
目前，QQ阅读全新平面广告已经正式登录北京、上海、广州、深圳等多地的地铁站。在平面广告投放地铁的同时，QQ阅读也启动“全民阅读季”活动，携手多位明星在镜头前为观众分享、朗读书籍。此外，品牌也延续去年的社会化营销玩法，在微博上发起“我的阅读自由主义”主题活动，号召网友拍摄在地铁中所见到的这些海报，并分享自己对“阅读自由主义的理解”，在微博话题#我的阅读自由主义#中达到1.1亿的阅读量。
10、青岛啤酒包下一座长城,开了一家月亮版的深夜食堂
品牌：青岛啤酒
代理商：天与空
6月19日，在电闪雷鸣的夜晚，青岛啤酒联合天与空包下一座长城，并在烽火台挂了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌，并通过二更视频做了30分钟的直播，吸引了超过1000万人次的网友参加，堪成史上人最多的深夜食堂。
在长城上，跨媒体艺术家朱敬一用巨型毛笔，书写了15米长的深夜食堂书法，歌手张过年重新填词并演唱《深夜的歌》，综艺达人陈青晔、徐佳丽、撰稿人徐袅以及旅行达人Marco，带来奇幻深夜美食故事分享。
11、《快乐男声》社会化媒体传播战役
品牌：优酷
代理商：赞意互动
《快乐男声》10年再度归来，势在打造95后的综艺潮牌，推出一季“前所未有的快乐男声”。优酷作为本届快男的联合出品方，将快男打上优酷的烙印，引导大家“上优酷，看快男”至关重要，围绕这一目标，制定了#快男鲜看团#的主打策略，以阿里系资源以及头部PGC为主，集结各路大V，有态度地挖掘最有趣的内容，扩大外延，给用户带来更丰富多元的内容，让不同圈层的意见领袖像棱镜一样将“快男”拆分并折射给不同人群。
品牌：可口可乐
代理商：有门
可口可乐为了寻找大众与品牌之间的独特交互体验，5月26日在上海开设了首家鹿晗主题快闪店，通过打造鹿晗和可口可乐高度关联的主题场景来触动粉丝，打造热门话题。可口可乐官微事前不断放料，通过鹿晗预告短视频、官方悬念海报、黄文煜直播预告等多种形式，公布活动相关内容，给粉丝们制造兴奋点。
针对鹿晗快闪店，可口可乐官方微信号推出了线上领号的服务，粉丝在等待时，还有机会抽中鹿晗亲笔签名照。来至现场的粉丝，在拿到鹿晗战利品后，纷纷拍照PO到微博微信，大量的UGC内容，带动了线上流量的不断攀升，进一步扩大了事件的影响范围，使活动话题持续发酵。
可口可乐#密语一鹿有聊#话题量活动首日即突破1亿大关，讨论量超过30w+。
13、New Balance & Papi酱：致未来的我
品牌：New Balance
代理商：智威汤逊
New Balace这次和以搞笑擅长的Papi酱合作，做了一支文艺的视频。今年三月初，papi酱跑了的词条突然在微博火了起来，大家还以为papi酱出事儿了。点开详情后才知道是Papi酱代言了New Balance。
New Balance这次携手papi酱，也正是看着她的名气还有一点就是喜欢papi酱的多数是85后、90后群体，而这类群体也是Newbalance的主要受众用户。Papi酱这次代言我们可以看到，在品牌营销过程中，NB总是会找到那些和主题契合的代言人，无论是明星还是草根，渐渐地，NB跑鞋不再单有功能，而更像是一个鲜活的人物形象，一个情感价值的载体。
14、使命召唤OL & 韩寒：天赋是杀不死的，3个韩寒演绎“大逃杀”枪战片
品牌：使命召唤OL
代理商：W
今年，在手游当道之际，Ｗ为使命召唤ＯＬ推出了一部大逃杀式超现实的影片。其代言人韩寒分饰其人生中三个典型身份——学生，车手，导演，象征其三次真实且成功的职业转换，在完整版影片里，韩寒在逃亡的过程中，不断反击，负伤，继续逃亡。韩寒满面鲜血的战斗，不愿放弃。直到彻底绝望，认为这个社会再也没有个人天赋的容身之地。他掏出手枪，射杀了掌握方向盘赛车手韩寒，击杀了学生韩寒。在一阵无奈的微笑中，满脸鲜血的韩寒，举起手枪，饮弹自杀，但最后却得到了更彻底的升华：三个韩寒在毁灭的烈焰中，涅槃为最后的战士，同时也更照应“使命召唤OL”的长期产品诉求：每个人都是天生战士。在这里，＃天赋是杀不死的＃的核心价值观得到了更充分，且完整的展现。
15、《三生三世十里桃花》地铁营销
品牌：优酷
代理商：优酷市场部
今年二月的情人节，优酷居然在北京地铁西单站种下了十里桃花，刷爆了京城人的朋友圈。在地铁通道的两侧是该剧的推广海报，桃花枝蔓延了通道顶部，并且还挂有25种不同文案的桃花签，配合投影仪，呈现出花瓣流动的效果，宛若一场桃花雨。在视觉上呈现出粉色、浪漫的气息。优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实，其地铁站广告引起众多路人拍照留念，在社交网络上自传播。
除此之外，在电视剧开播之前运行的“桃花专列”已赚足眼球，在用户心中预设了桃花结。优酷利用桃花林、墙贴、内包车，多形式、全方位以强烈的视觉震撼，拉近与受众之间的距离。
这次宣传，打破了传统仅仅在墙面、地面覆盖海报的包地铁站的格局，为大众创造了更多身临其境的体验，增加了粉丝与ＩＰ之间的互动，很值得借鉴。
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