《亲爱的客栈》文案美不过风景，情怀假过了生活

案例 2017-10-11 14:12

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来源：创意嘿店（highlight1207）

如果不是鹿晗洗版热搜榜，《亲爱的客栈》精心炮制的声量，兴许还能再霸屏一会。不过，陈翔哭了、阚清子生气这些八卦前菜太清淡，作为自以为是的广告圈纪检委，我自认要带着不一样的有色眼镜去看《亲爱的客栈》。

《亲爱的客栈》×《孝利的民宿》

毕竟有韩国综艺《孝利家民宿》前车之鉴，所以，被 “ 拿来主义 ” 侵蚀的芒果爸爸从《亲爱的客栈》立项、开机、后期到开播，近乎只花了短短两个月的时间，风风火火的执行力驱动下，《亲爱的客栈》的完成度却有点冷清。

《亲爱的客栈》宣传片

我们应该学会安静聆听
我们应该学会用心交谈

人们在哪丢失了自己
不断重复的模板瞬间
越来越快的单调节奏

你有没有问过
这一切是你的全部吗
如果不是
慢下来去生活

“ 慢下来，去生活。 ” 芒果台再一次站在宇宙中心呼唤慢生活，但《亲爱的客栈》的宣传海报看起来反倒与初心不搭，这一句句琼瑶文案更像是着急节目上线，情急之下赶工拼凑的。

因为琐碎事情吵架也要看对象的
如果不是你我不愿意

我不在意故事的所有波澜曲折
只要最后的结果是你

湖边湿润的清风与慵懒的船
山间雨后的秋天与矮矮的房
接下来 / 余生的 / 每一天
我都希望 / 有你

你喜欢养狗吗？
什么狗啊？
单身的，譬如我这种。

在一起就是
抬头看星星
低头玩手机

我很喜欢你
像风铃清脆的声响
毫不迟疑

原谅不等于遗忘
铭记过去也是铭记自己

爱情似棋
不比输赢
只需尽兴

看得出来，《亲爱的客栈》在努力营造二人世界与世无争的幻象，文案字里行间透露着情侣式的呢喃，仿佛紫菱上身般絮絮叨叨，但是，不是会断句就是好文案。

断句 / 谁不会 / 更何况琼瑶式文案 / 我也会

文案 from 店长

《孝利家民宿》里，李孝利在济州岛的家中开门迎客，迎来送往入住民宿的素人朋友，《亲爱的客栈》便索性在泸沽湖找了家客栈让刘涛夫妇共同经营。一种是闲云野鹤的田园生活，一种是忙里偷闲的真人作秀，属于后者的《亲爱的客栈》很难像《孝利家民宿》这般既能满足观众猎奇心理，又把虐狗牌打出王炸效果。

毕竟，出于赚快钱的目的double别人的创意，即便芒果爸爸以成熟的综艺制作体系让《亲爱的客栈》光速出街，但也难以避免功利心削弱节目最终呈现效果的尴尬。

从《向往的生活》到《中餐厅》再到《亲爱的客栈》，芒果爸爸不断在用「慢生活」对节目进行情怀包装，有趣的是，芒果台综艺节目的节奏越来越慢，复制粘贴的速度却越来越快。而且，与其动之以情地鼓舞大家 “ 慢下来，去生活。” ，芒果爸爸不如自己先在慢工出细活和粗制滥造中重新做个选择。

本文来源于广告门 adquan.com

亲爱的客栈创意嘿店湖南卫视

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