文案写不过小学生、长语音、不服躁...|12月案例TOP5
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2018-01-07 10:00
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回顾2017年的最后一个月份，有“文案写不过小学生系列”、你讨厌的微信长语音、adidas 谈创造、Beats “不服躁”、肯德基开超迷你快闪店、无印良品用37968支彩色水笔搭了个东京塔、泰国金融暖心广告、汉堡王把自己打包送了出去、日本超快视觉广告.....我門分别挑选出国内外有代表性的五支案例，供大家回顾。
“文案写不过小学生”
自古文案出少年。“我的眼睛很大很大，装得下高山，装得下大海，装得下蓝天，装得下整个世界；我的眼睛很小很小，有时遇到心事，就连两行泪，也装不下。” 这首“眼睛”出自《孩子们的诗》，而最令人惊讶的是这本诗集的作者最小的4岁，最大也不过13岁。这些孩子们有一双纯真的能洞察生活的眼，将那些美好幻想和天真烂漫糅进了文字，写成了这本让大人们都自愧不如的诗集。现在看来，05后小学生们的业务能力已经从王者荣耀延伸到文学领域了。
相关阅读：自古文案出少年！你们都是有故事的小学生！
你讨厌的微信长语音，成就了这支刷屏案例！
一个刷屏案例。上线不到24小时，就已破百万浏览量。刷屏的关键点就在于搜狗输入法抓住了很多人讨厌收到微信长语音的痛点，以此为洞察，采用嘻哈的形式说出了人们面对长语音时候的崩溃感，顺理成章的带出搜狗输入法的产品。
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体验被长语音逼疯的感觉
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Jeep牧马人十周年，“空降你的城”
2017年的最后一天，在所有人都忙着跨年嗨皮时，Jeep牧马人却玩了一件特别酷的事儿。恰逢十周年之际，Jeep牧马人发起一场特别活动“空降你的城”，这次Jeep牧马人没有踏过冰雪、没有翻越山丘，而是“空降”苏州城，在6米高空挑战极限。相信没有一个跨年之夜能像在6米高空中华丽唯美的灯光与雪花中喊出新年愿望更独一无二的了。正如Jeep牧马人十年间一如既往的能带给大家带来众多的惊喜。
相关阅读：有一种新年许愿方式，叫作“Jeep牧马人6米高空喊话星空”
adidas请的这25个人，从骨子里就是创造者！
adidas这支名为”Calling All Creators" 的广告片，集齐了梅西、菲董、哈登、麦迪、贝克汉姆、亚历山大·王、罗斯、林书豪、Pusha T、利拉德、卡莉·克劳斯等体育、音乐、时尚、文化……不同领域的25位代表人物，围坐餐桌探讨关于“创造”。广告还是采用一贯酷炫的字幕和极具社会主义特色的文字组成。看完除了感叹屌炸之外，而这25个人，从骨子里也都是创造者。
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Beats 的这支“不服躁”，有点不服躁！
由吴亦凡、内马尔、网坛巨星小威廉姆斯Serena Williams、英国演员Cara Delevingne，出演Beats的这支“不浮躁”的广告，借以「不服躁」的谐音，借喻「不浮躁」的处世态度。这种简意赅的不服精神，与其说是在对抗噪音，不如说是在致敬孤勇，正如片中文案所说：是时候和嘈杂的世界告别，忘却赞美，忘却恐惧。
相关阅读：吴亦凡这句「不服躁」，不是说说而已
肯德基在美国开了一家超迷你的快闪店
在美国俄勒冈州波特兰市，肯德基开了一家只营业一天的快闪店。最吸引人光顾快闪店的是其店面非常迷你，迷你的程度堪比小人国。快闪店有标价5美元的 5 种不同类型组合的套餐，而套餐中食物全部根据正常食物的1/12制作。对于为什么开这家迷你快闪店，肯德基美国营销总监George Felix表示“我们想用创新的方式去展示产品”，通过迷你产品秀的方式，能将肯德基精心制作鸡块等产品这件事传播开来。这也确实是个独特的体验。
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为了致敬埃菲尔铁塔，无印良品用37968支彩色水笔搭了个东京塔
为了致敬埃菲尔铁塔，无印良品在圣诞节期间，用37968支彩色水笔搭了个东京塔！无印良品用几万支0.5直径的彩色水笔，通过有序的摆列最后组合在一起变成色彩鲜明的像素画。这个名为“TOKYO PEN PIXEL”的装置从12月2日起在巴黎市中心Forum Halles商场无印良品门店内展出。在展览结束后，所有笔将免费送给巴黎市民。
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泰国金融暖心广告：生活没有高低！
又一支刷屏广告。泰国金融服务公司Ngern Tid Lor的这支广告没有哭天喊地地刻意消费“贫穷”，而是采用泰式广告惯用的风格，以节奏温吞但情绪饱满表达了一份普世价值。片中作为主角的父母，他们的焦虑都是从没钱开始，面对镜头他们吐露着那些开不了口的辛酸秘事，而在Ngern Tid Lor的解读下，钱不过是支付生活成本的方式，而不是让人保持骄傲的唯一资本。
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为了回馈铁粉，汉堡王把自己打包送了出去
在圣诞节期间，为了回馈给自己Facebook留言最多（共计637条）的粉丝Sullyvan，汉堡王法国动用35名员工连夜用1千米长的红色包装纸将自己法国一家汉堡王餐厅打包，并把门头由“汉堡王之家”改为“Sullyvan K之家”，店内所有物件也被都标上Sullyvan专用，还为他准备了专属停车位。除此之外，还特别送他一张汉堡王专属VVIP卡。对于这种简单粗暴的回馈粉丝的营销活动，还请其他品牌也能效仿。
相关阅读：汉堡王这次下血本了！竟把自己打包送粉丝做圣诞大礼
典型的日本广告，可还是想为他打call!
快快快快快快…，日本都市的快节奏无人不知，为了突出这种快节奏，日本智能投资顾问公司Theo拍摄了这支加速广告以致敬这个忙碌的国家。不过致敬归致敬，但它真正想要表达的意图是：工作已经如此忙碌，何不把理财交给Theo。毕竟当工作已经让人目不暇接，口袋的积蓄还是需要妥善管理，如此才能回报辛勤付出的自己。
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——国内案例——
“文案写不过小学生”
自古文案出少年。“我的眼睛很大很大，装得下高山，装得下大海，装得下蓝天，装得下整个世界；我的眼睛很小很小，有时遇到心事，就连两行泪，也装不下。” 这首“眼睛”出自《孩子们的诗》，而最令人惊讶的是这本诗集的作者最小的4岁，最大也不过13岁。这些孩子们有一双纯真的能洞察生活的眼，将那些美好幻想和天真烂漫糅进了文字，写成了这本让大人们都自愧不如的诗集。现在看来，05后小学生们的业务能力已经从王者荣耀延伸到文学领域了。
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你讨厌的微信长语音，成就了这支刷屏案例！
一个刷屏案例。上线不到24小时，就已破百万浏览量。刷屏的关键点就在于搜狗输入法抓住了很多人讨厌收到微信长语音的痛点，以此为洞察，采用嘻哈的形式说出了人们面对长语音时候的崩溃感，顺理成章的带出搜狗输入法的产品。
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体验被长语音逼疯的感觉
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Jeep牧马人十周年，“空降你的城”
2017年的最后一天，在所有人都忙着跨年嗨皮时，Jeep牧马人却玩了一件特别酷的事儿。恰逢十周年之际，Jeep牧马人发起一场特别活动“空降你的城”，这次Jeep牧马人没有踏过冰雪、没有翻越山丘，而是“空降”苏州城，在6米高空挑战极限。相信没有一个跨年之夜能像在6米高空中华丽唯美的灯光与雪花中喊出新年愿望更独一无二的了。正如Jeep牧马人十年间一如既往的能带给大家带来众多的惊喜。
相关阅读：有一种新年许愿方式，叫作“Jeep牧马人6米高空喊话星空”
adidas请的这25个人，从骨子里就是创造者！
adidas这支名为”Calling All Creators" 的广告片，集齐了梅西、菲董、哈登、麦迪、贝克汉姆、亚历山大·王、罗斯、林书豪、Pusha T、利拉德、卡莉·克劳斯等体育、音乐、时尚、文化……不同领域的25位代表人物，围坐餐桌探讨关于“创造”。广告还是采用一贯酷炫的字幕和极具社会主义特色的文字组成。看完除了感叹屌炸之外，而这25个人，从骨子里也都是创造者。
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Beats 的这支“不服躁”，有点不服躁！
由吴亦凡、内马尔、网坛巨星小威廉姆斯Serena Williams、英国演员Cara Delevingne，出演Beats的这支“不浮躁”的广告，借以「不服躁」的谐音，借喻「不浮躁」的处世态度。这种简意赅的不服精神，与其说是在对抗噪音，不如说是在致敬孤勇，正如片中文案所说：是时候和嘈杂的世界告别，忘却赞美，忘却恐惧。
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——国外案例——
肯德基在美国开了一家超迷你的快闪店
在美国俄勒冈州波特兰市，肯德基开了一家只营业一天的快闪店。最吸引人光顾快闪店的是其店面非常迷你，迷你的程度堪比小人国。快闪店有标价5美元的 5 种不同类型组合的套餐，而套餐中食物全部根据正常食物的1/12制作。对于为什么开这家迷你快闪店，肯德基美国营销总监George Felix表示“我们想用创新的方式去展示产品”，通过迷你产品秀的方式，能将肯德基精心制作鸡块等产品这件事传播开来。这也确实是个独特的体验。
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为了致敬埃菲尔铁塔，无印良品用37968支彩色水笔搭了个东京塔
为了致敬埃菲尔铁塔，无印良品在圣诞节期间，用37968支彩色水笔搭了个东京塔！无印良品用几万支0.5直径的彩色水笔，通过有序的摆列最后组合在一起变成色彩鲜明的像素画。这个名为“TOKYO PEN PIXEL”的装置从12月2日起在巴黎市中心Forum Halles商场无印良品门店内展出。在展览结束后，所有笔将免费送给巴黎市民。
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泰国金融暖心广告：生活没有高低！
又一支刷屏广告。泰国金融服务公司Ngern Tid Lor的这支广告没有哭天喊地地刻意消费“贫穷”，而是采用泰式广告惯用的风格，以节奏温吞但情绪饱满表达了一份普世价值。片中作为主角的父母，他们的焦虑都是从没钱开始，面对镜头他们吐露着那些开不了口的辛酸秘事，而在Ngern Tid Lor的解读下，钱不过是支付生活成本的方式，而不是让人保持骄傲的唯一资本。
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为了回馈铁粉，汉堡王把自己打包送了出去
在圣诞节期间，为了回馈给自己Facebook留言最多（共计637条）的粉丝Sullyvan，汉堡王法国动用35名员工连夜用1千米长的红色包装纸将自己法国一家汉堡王餐厅打包，并把门头由“汉堡王之家”改为“Sullyvan K之家”，店内所有物件也被都标上Sullyvan专用，还为他准备了专属停车位。除此之外，还特别送他一张汉堡王专属VVIP卡。对于这种简单粗暴的回馈粉丝的营销活动，还请其他品牌也能效仿。
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典型的日本广告，可还是想为他打call!
快快快快快快…，日本都市的快节奏无人不知，为了突出这种快节奏，日本智能投资顾问公司Theo拍摄了这支加速广告以致敬这个忙碌的国家。不过致敬归致敬，但它真正想要表达的意图是：工作已经如此忙碌，何不把理财交给Theo。毕竟当工作已经让人目不暇接，口袋的积蓄还是需要妥善管理，如此才能回报辛勤付出的自己。
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