这广告 , 走肾…
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2018-01-22 10:34
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你做过大保健吗？你了解乾隆寻找“大保健”的那段野史吗？你有多久没看大长图了？带着这些疑问，有请我们的主角，开始他的表演…
没想到你是这样的乾隆…而当保温杯、油腻、一边熬夜一边敷面膜成为热门，养生真的正在走红。
养生走红，不仅体现年轻人好玩爱自嘲的性格，更反映出消费升级下，养生保健越来越年轻化的趋势。深知这一点的保健品领导品牌汤臣倍健，从消费者的角度顺势而为，用更轻松活泼、更接地气的方式，推出了“大保健”主题趣味长图：原来，你竟是这样的汤臣倍健。
避免“尬聊”，做消费者喜欢的内容
在社交平台上，能激发消费者参与热情的从来不是些自说自话的高逼格品牌信息，「你若端着，我便无感」是消费升级下用户的普遍认知，反而是那些好玩、有趣，并为消费者提供槽点的内容可以提升品牌好感度。深谙此道的汤臣倍健以趣味长图为利器，从乾隆帝寻找“大保健”出发，以戏说乾隆的野史切入，通过对各国摊位原料的神奇功效，增加对“大保健”的幻想递进，最后却以出乎意料的“大保健”真实身份——汇聚23国营养的汤臣倍健结束，巧妙表达品牌本次战役营销传递的主题。
由汤臣倍健创意手绘长图包含贯穿古今中外的人物和地标建筑，乾隆、韦小宝、蒙娜丽莎、居里夫人等大玩穿越齐聚同一庙会，卢浮宫、自由女神像等世界各国建筑绽放异彩，笔触细腻生动，人物刻画鲜活；同时以此展开的剧情更是让人捧腹大笑。既包含乾隆长寿的正史，又有乾隆和和珅爱恨情仇的野史，更有韦小宝这样的文学作品人物用戏说历史的方式增加趣味性，给90后集体一记回忆杀，由此融入的产品信息接受度也大为飙升。
而趣味梗配合产品的植入也成为一道别致的风景线。《拿着越橘的蒙娜丽莎》、《鹿鼎记》/《转角遇到爱》、中年油腻/前任后悔热点梗，不仅软性植入原料信息和产品功效，更制造传播小话题，促发用户分享。
正因为如此，汤臣倍健此次传播KOL“视觉志”和“冷笑话精选”的文章才能在24小时内阅读量突破10万+， 不到一周时间共5个KOL的内容发布曝光量就达千万以上。
避免品牌“独舞”，推年轻人喜欢的互动
推出年轻化的内容还不够，品牌还必须避免“独舞”，和年轻人玩在一起。作为与长图同步推出的H5《乾隆帝邀我大保健》，通过“换脸”实现身份互换，让消费者切身体验一把大保健的感觉。从消费者体验出发，用轻松诙谐的互动方式吸引一大批用户参与，软性植入促销信息更易促发分享。
其实，这已不是汤臣倍健首次创意营销，去年9月汤臣倍健与谷阿莫推出的趣味视频创意解读《23国宝藏寻踪》；推出的48小时跨越地球之旅H5，更是带着消费者“上天入地”拜访了全球几处重要原料产地，深度解读汤臣倍健“汇聚23国营养”理念。
随着年轻一代对养生需求的与日俱增，保健品市场份额急剧扩大，怎样与消费者打成一片，以更好玩的形式接近他们成为所有品牌的首要任务。汤臣倍健此次传播战役，以产品原料布局23国的品质保障立信，以“大保健”趣味创意互动内容为品牌赋能，不仅使品牌理念深度植入消费者心中，更是在消费升级、养生年轻化大趋势下的一次成功创新。
避免“尬聊”，做消费者喜欢的内容
在社交平台上，能激发消费者参与热情的从来不是些自说自话的高逼格品牌信息，「你若端着，我便无感」是消费升级下用户的普遍认知，反而是那些好玩、有趣，并为消费者提供槽点的内容可以提升品牌好感度。深谙此道的汤臣倍健以趣味长图为利器，从乾隆帝寻找“大保健”出发，以戏说乾隆的野史切入，通过对各国摊位原料的神奇功效，增加对“大保健”的幻想递进，最后却以出乎意料的“大保健”真实身份——汇聚23国营养的汤臣倍健结束，巧妙表达品牌本次战役营销传递的主题。
由汤臣倍健创意手绘长图包含贯穿古今中外的人物和地标建筑，乾隆、韦小宝、蒙娜丽莎、居里夫人等大玩穿越齐聚同一庙会，卢浮宫、自由女神像等世界各国建筑绽放异彩，笔触细腻生动，人物刻画鲜活；同时以此展开的剧情更是让人捧腹大笑。既包含乾隆长寿的正史，又有乾隆和和珅爱恨情仇的野史，更有韦小宝这样的文学作品人物用戏说历史的方式增加趣味性，给90后集体一记回忆杀，由此融入的产品信息接受度也大为飙升。
而趣味梗配合产品的植入也成为一道别致的风景线。《拿着越橘的蒙娜丽莎》、《鹿鼎记》/《转角遇到爱》、中年油腻/前任后悔热点梗，不仅软性植入原料信息和产品功效，更制造传播小话题，促发用户分享。
正因为如此，汤臣倍健此次传播KOL“视觉志”和“冷笑话精选”的文章才能在24小时内阅读量突破10万+， 不到一周时间共5个KOL的内容发布曝光量就达千万以上。
避免品牌“独舞”，推年轻人喜欢的互动
推出年轻化的内容还不够，品牌还必须避免“独舞”，和年轻人玩在一起。作为与长图同步推出的H5《乾隆帝邀我大保健》，通过“换脸”实现身份互换，让消费者切身体验一把大保健的感觉。从消费者体验出发，用轻松诙谐的互动方式吸引一大批用户参与，软性植入促销信息更易促发分享。
互动H5
其实，这已不是汤臣倍健首次创意营销，去年9月汤臣倍健与谷阿莫推出的趣味视频创意解读《23国宝藏寻踪》；推出的48小时跨越地球之旅H5，更是带着消费者“上天入地”拜访了全球几处重要原料产地，深度解读汤臣倍健“汇聚23国营养”理念。
随着年轻一代对养生需求的与日俱增，保健品市场份额急剧扩大，怎样与消费者打成一片，以更好玩的形式接近他们成为所有品牌的首要任务。汤臣倍健此次传播战役，以产品原料布局23国的品质保障立信，以“大保健”趣味创意互动内容为品牌赋能，不仅使品牌理念深度植入消费者心中，更是在消费升级、养生年轻化大趋势下的一次成功创新。
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