案例
2018-05-10 16:54
好想玩泥巴啊。
我，还没红过就要过气的店长，现在已经没有什么好隐瞒的了：我小时候最喜欢玩泥巴惹，因为泥巴是廉价玩具之光，它文能造出一座城池，武能糊住熊孩子的脸，而我这双挖土圣手又正好被女娲开过光，所以说在我的泥地里，没有人能捏得过我。
本文来源于广告门 adquan.com
结果自诩是一代女娲后人的我，长大后却被上帝撵在了地上。
（人生路上的我们）
还没活得像个人物，就摔得像个废物，转眼，我们都熬成不动声色的大人了。
（始终被关在幸福门外的我们）
曾经我觉得，我原本可以很快乐，是没钱害了我。但理智过后，我觉得我之所以不快乐，可能不是因为贫穷，而是因为又矮又矬，还穷。
写到这里，我觉得铺垫得差不多了，因为接下来，路虎要请你喝成长快乐。
小时候，我们拥有一切不招大人喜欢的行为。
上房揭瓦，追逐爬树，这些最令大人头疼的熊孩子行为，却是孩子的快乐源泉，当他们笑脸盈盈地诉说着自己的欢乐，不知道有多少大人脸上的笑容会渐渐凝固。然而在路虎这支广告里，让人听了尤其醍醐灌顶的文案还有这句：我们生来如此。
在这句台词的语境里，主语是孩子，他们的言下之意是 —— 玩乐是孩子的天性，所以我们生来如此。通过「我们」这个词我们可以做出更多联想，每个大人，都是曾经的孩子，但他们往往长着长着，就会忘记自己过去也是孩子，他们从追风少年变成了油腻男子，嘴里谈论的都是家国大事，或是抱怨着芝麻蒜皮的生活琐事。
紧接着，短片里这帮孩子开始连环追问：你一定记得你曾经像我们一样，所以发生了什么？
你再也不是那个会因为泥巴而感到快乐的傻白甜了，你的工作无聊，生活无趣，事事无一顺心，简单的快乐再也无法满足你，于是你不断在生活的漩涡里浮浮沉沉，郁郁寡欢，面对人生路上的这些坎儿，你逃不走又绕不开。
可是，你真的甘愿人生如此？
路虎这支广告的初衷，并不是为了鼓吹一些不切实际的人生道理，而是想要鼓励我们对世界保持好奇，我们都知道，所有的孩子都会长大，但长大，不意味着失去童真。你在任何年纪，都可以像小时候一样，玩点冒险的尝试，干点令人兴奋的大事，就像路虎那样活了70年，也年轻了70年。
作为路虎70周年庆的品牌短片，路虎没有给自家产品哪怕一秒的出镜机会，也没有选择机械化地向大众展示70年来路虎所取得的成就，而是透过孩子的视角，去解读大人的世界，试图以一份童真触碰大众的内心，从而告诉他们路虎不是固步自封的老态车企，70年来，路虎一直保持赤子之心，它始终在以孩子般的热情，做它所爱。
不光如此，路虎迫切想要传达的还有这一层意思：我们必须长大，但我们内心不是必须变老。
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