奥美更换logo，世界杯广告费总计24亿美元，21家独立创意公司倡议付费比稿|这周发生了什么
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2018-06-10 16:38
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一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。
行业大事
奥美全球范围内更换新logo
正式启动新品牌“溯源立新”
6月6日凌晨，奥美全球范围内同步更换了新logo，这次换logo 也是既去年奥美提出“新革局：一个奥美”战略后又一重大举措。
对于此次升级logo,奥美官方表示：新logo设计公司柯林斯（COLLINS）为其设计，应⽤“合体字”（Ligature）的概念，新的奥美 Logo（标识）代表着灵活，协作与联接，使之有效传达品牌⽴意。标志性的奥美红进化为更加明亮的基调，并且同时增加灰⾊、粉⾊、蓝⾊和黄⾊作为附属调⾊，来强调公司在追溯过去⽂化遗产的同时，对于现代感的追求。⽽奥美字体也重新调整修订为 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。
此外，重新设计改版全球奥美⽹站，作为今后品牌展⽰公司在创意领域，⼈才优势和知识领导⼒⽅⾯纵深的终端站。奥美将与 COLLINS，⼀家屡获奖项的品牌设计公司合作，进⾏品牌调整的⼯作。
21家独立创意公司发布付费比稿联合倡议
还有一周多的时间，2018戛纳国际创意节即将拉开大幕，来自全球各地的412评审将为这项全世界最顶尖创意奖项的评出投出最公正的选票。根据目前的消息，将有7位来自大中华区的资深创意人有幸成为这412人的一员。他们是：安索帕全球CEO林友琴——数字制作狮评审团主席；腾讯CDG集团执行创意总监——可持续发展狮评审；碚曦投资管理集团创始人兼CEO李倩玲——创新狮评审；百度搜索公司副总裁、CTO郑子斌——创意数据狮评审；W+K中国ECD杨韵——品牌体验狮评审；李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪——直效狮评审；台湾电通首席创意官周丽君——娱乐狮评审。
这周品牌进行了哪些操作
据市场研究公司Zenith的最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
其中包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月，万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商，合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯；2017年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；同年5月，VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。
六神联合RIO出花露水鸡尾酒
将搭建职能营销平台
日前，短视频平台“快手”已完成对A站的整体收购。快手方面表示A站未来将会在原有队伍的基础上独立发展，品牌也会保持独立性，快手更多会在资金和技术上为其提供支持。
B站联合绘梦动画创立“哆啦哔梦”
百家企鹅酒吧齐亮相
吉格斯、内维尔、巴拉克共燃腾讯世界杯
北京时间6月1日晚，腾讯体育2018世界杯期间的合作酒吧项目正式启动，启动仪式在上海胡桃里音乐酒吧杨浦滨江店举行。国际知名球星吉格斯、内维尔、巴拉克、腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎以及乐旺（北京）网络科技有限公司COO王金淇先生一同点亮了“企鹅酒吧”的营业招牌，同时宣布了首批100家与腾讯体育合作的企鹅酒吧名单。
网易考拉海购宣布转型综合电商平台
更名网易考拉
RIMOWA和Off-White再联名
自与潮牌SUPREME合作的行李箱被抢断货之后，RIMOWA又一收割钱包联名企划近日曝光。与“联名圣手” Off-white 推出新概念全透明行李箱。这款下一代网红箱会在6月20日的巴黎时装周Off-White自家发布会抢先亮相，随后25号才会在线下门店及线上快闪店开卖。
微播易发布全新品牌logo，聚焦短视频智能营销
SK-II Bare Skin Project我行我素品牌活动全球启动！6位全球顶级女星汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、Chloe Moretz、松冈茉优，一同开启素肌挑战。她们，在世界著名纪实摄影机构玛格南图片社掌镜下，大胆秀出无底妆的完美裸肌，自信诠释独一无二的肌肤之美。“我行我素”意味着找到自我最舒适的状态，抛弃一切外在干扰，倾听来自于内心最真实的诉求，让每个女生开始行动，开始慢慢接受真实的“素颜”自己。
这周你需要知道的重要数据
6月1日~6月3日晚间综艺节目收视率排名TOP10
这些品牌有了新代言人
卷福代言海信电视
和你一起看世界杯
马东与刘雯携手为凯迪拉克CT6代言
爱德曼中国宣布成立深圳办公室
竞立中国与腾讯达成合作伙伴关系
SAME SAME but different
获法国轻奢集团SMCP社交媒体营销业务
奥美全球范围内更换新logo
正式启动新品牌“溯源立新”
6月6日凌晨，奥美全球范围内同步更换了新logo，这次换logo 也是既去年奥美提出“新革局：一个奥美”战略后又一重大举措。
对于此次升级logo,奥美官方表示：新logo设计公司柯林斯（COLLINS）为其设计，应⽤“合体字”（Ligature）的概念，新的奥美 Logo（标识）代表着灵活，协作与联接，使之有效传达品牌⽴意。标志性的奥美红进化为更加明亮的基调，并且同时增加灰⾊、粉⾊、蓝⾊和黄⾊作为附属调⾊，来强调公司在追溯过去⽂化遗产的同时，对于现代感的追求。⽽奥美字体也重新调整修订为 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。
此外，重新设计改版全球奥美⽹站，作为今后品牌展⽰公司在创意领域，⼈才优势和知识领导⼒⽅⾯纵深的终端站。奥美将与 COLLINS，⼀家屡获奖项的品牌设计公司合作，进⾏品牌调整的⼯作。
6月3日晨间，一篇《独立公司关于付费比稿的联合倡议》发布，此倡议书由马马也、之外创意、天与空、火橙、有门互动、好卖广告、有氧、找马策略、胜加、意类、karma等21家创意公司联合发起。
次日，21家创意公司联合发布倡议付费比稿的21条理由，共同杜绝恶性比稿。
次日，21家创意公司联合发布倡议付费比稿的21条理由，共同杜绝恶性比稿。
2018年，这些大中华区评审将亮相戛纳国际创意节
还有一周多的时间，2018戛纳国际创意节即将拉开大幕，来自全球各地的412评审将为这项全世界最顶尖创意奖项的评出投出最公正的选票。根据目前的消息，将有7位来自大中华区的资深创意人有幸成为这412人的一员。他们是：安索帕全球CEO林友琴——数字制作狮评审团主席；腾讯CDG集团执行创意总监——可持续发展狮评审；碚曦投资管理集团创始人兼CEO李倩玲——创新狮评审；百度搜索公司副总裁、CTO郑子斌——创意数据狮评审；W+K中国ECD杨韵——品牌体验狮评审；李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪——直效狮评审；台湾电通首席创意官周丽君——娱乐狮评审。
2018年世界杯广告费用总计24亿美元， 中国品牌占53亿人民币
据市场研究公司Zenith的最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
其中包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月，万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商，合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯；2017年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；同年5月，VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。
六神联合RIO出花露水鸡尾酒
饮品界的搞事王锐澳RIO联合Six God为广大奇葩少年重磅推出的“体内外驱蚊套装”——锐澳·六神风味鸡尾酒。透明的玻璃樽设计引用了经典的六神花露水包装，打破国货怀旧与潮流的界限。
这款联名鸡尾酒于6月6日在天猫旗舰店开售后仅仅17秒现已全面售罄，将于6月25日再次限量发售。
抖音上线企业号这款联名鸡尾酒于6月6日在天猫旗舰店开售后仅仅17秒现已全面售罄，将于6月25日再次限量发售。
将搭建职能营销平台
抖音在今年4月份上海的营销峰会时上就提出过品牌主页产品的计划，6月7日的北京的营销峰会上又进一步描绘了搭建抖音智能营销平台、布局抖音ACI营销全景的蓝图，而抖音从这个6月起正式上线的企业认证业务，便是开启蓝图的重要一步，可以预见抖音将为各品牌创造更全面更具价值的营销生态。
银联玩抖音？
金融机构首发力玩转抖音创意短视频
金融机构首发力玩转抖音创意短视频
6月2日，中国银联举办年终狂欢，不论是商超还是便利店，是菜场、饭馆或是地铁站，总能看到这组简洁明了甚至可谓“简单粗暴”的银联62活动出街海报，而“62折”这种杀伤力十足的折扣幅度，当然也很容易撩拨起剁手一族蠢蠢欲动的购物欲望。——一场6月2日62折的红色风暴，迅速席卷全国。
值得一提的是，此次中国银联62年中狂欢，选择了抖音短视频作为整个传播过程中最主要的传播手段。放弃了以往大品牌将传播效果和传播费用完全押宝在少数几个顶级抖音达人身上的做法，而是大批量地选择了那些更加接地气、更加有潜质且在内容产出能力方面毫不逊色的抖音小达人，携手50多位来自各领域的达人，借助网络热门话题梗和抖音固有的“神反转”、“纯卖萌”等形式，在短视频内容中巧妙植入品牌活动信息，为62年中狂欢活动迅速扩大传播影响。
快手1.4亿人民币整体收购Acfun值得一提的是，此次中国银联62年中狂欢，选择了抖音短视频作为整个传播过程中最主要的传播手段。放弃了以往大品牌将传播效果和传播费用完全押宝在少数几个顶级抖音达人身上的做法，而是大批量地选择了那些更加接地气、更加有潜质且在内容产出能力方面毫不逊色的抖音小达人，携手50多位来自各领域的达人，借助网络热门话题梗和抖音固有的“神反转”、“纯卖萌”等形式，在短视频内容中巧妙植入品牌活动信息，为62年中狂欢活动迅速扩大传播影响。
日前，短视频平台“快手”已完成对A站的整体收购。快手方面表示A站未来将会在原有队伍的基础上独立发展，品牌也会保持独立性，快手更多会在资金和技术上为其提供支持。
B站联合绘梦动画创立“哆啦哔梦”
据腾讯科技报道，上海幻电信息科技有限公司（B站运营主体）联合上海绘界文化传播有限公司，成立了新公司哆啦哔梦（上海）文化传播有限公司。该公司注册时间为2018年5月16日，董事长为陈睿（B站董事长），总经理为董志凌（有妖气前联合创始人兼COO）。
百家企鹅酒吧齐亮相
吉格斯、内维尔、巴拉克共燃腾讯世界杯
北京时间6月1日晚，腾讯体育2018世界杯期间的合作酒吧项目正式启动，启动仪式在上海胡桃里音乐酒吧杨浦滨江店举行。国际知名球星吉格斯、内维尔、巴拉克、腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎以及乐旺（北京）网络科技有限公司COO王金淇先生一同点亮了“企鹅酒吧”的营业招牌，同时宣布了首批100家与腾讯体育合作的企鹅酒吧名单。
更名网易考拉
据第一财经周刊报道，6月6日，跨境进口零售电商平台网易考拉海购正式改名为“网易考拉”，宣告向综合电商平台转型。因应海淘需求，网易考拉海购于2015年初上线。根据易观的数据，网易考拉目前在海淘市场的份额高达66.9%，约为排名第二位的小红书市场份额的五倍。转型后，网易考拉将拓展海淘之外的业务，成为更加综合的电商平台。
RIMOWA和Off-White再联名
自与潮牌SUPREME合作的行李箱被抢断货之后，RIMOWA又一收割钱包联名企划近日曝光。与“联名圣手” Off-white 推出新概念全透明行李箱。这款下一代网红箱会在6月20日的巴黎时装周Off-White自家发布会抢先亮相，随后25号才会在线下门店及线上快闪店开卖。
微播易发布全新品牌logo，聚焦短视频智能营销
6月7日，微播易正式启动新的品牌形象，全新品牌LOGO正式发布！微播易全新LOGO由代表「视频」的播放键，代表「移动、交互」的指纹以及代表「传播、能量」的太阳三部分组成。
三角形的播放键，寓意微播易将聚焦短视频这一核心战略，为广告主持续提供基于新媒体的传播资源和解决方案。
三角形的播放键，寓意微播易将聚焦短视频这一核心战略，为广告主持续提供基于新媒体的传播资源和解决方案。
SK-II启动我行我素品牌全球活动
六位明星开启素肌体挑战
六位明星开启素肌体挑战
SK-II Bare Skin Project我行我素品牌活动全球启动！6位全球顶级女星汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、Chloe Moretz、松冈茉优，一同开启素肌挑战。她们，在世界著名纪实摄影机构玛格南图片社掌镜下，大胆秀出无底妆的完美裸肌，自信诠释独一无二的肌肤之美。“我行我素”意味着找到自我最舒适的状态，抛弃一切外在干扰，倾听来自于内心最真实的诉求，让每个女生开始行动，开始慢慢接受真实的“素颜”自己。
6月1日~6月3日晚间综艺节目收视率排名TOP10
上周的周末晚间电视综艺收视率冠军毫无悬念，仍旧是《奔跑吧》，以1.988的成绩排名榜首，但相比前两期，收视率也是下降了不少。排在第二名的是相亲类综艺王牌节目《新相亲时代》，至今在相亲节目的领域无人超越，上周以1.254的收视率排名第二。向往的生活收视稳定，以1.217的收视率排在第三。而6月2日首播的《青春同学会》成绩还算可以，以1.085的收视率排在第六，前传也以0.948的收视率排在第十名。
这些品牌有了新代言人
卷福代言海信电视
和你一起看世界杯
6月5日，2018年俄罗斯世界杯官方赞助商海信集团正式对外宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。
本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象，与海信“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合，与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合。“卷福”也将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信。
本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象，与海信“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合，与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合。“卷福”也将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信。
马东与刘雯携手为凯迪拉克CT6代言
6月7日，凯迪拉克发布两支广告片，并宣布马东与刘雯将成为凯迪拉克CT6的全新代言人。
广告片中，分别互动形式向两位话题人物寻问人生疑惑的方式，并让刘雯和马东顺势说出自己的答案：“放手，去做。”正好一语双关的带出开挂人生的终极奥义以及智能驾驶系统的功能亮点。
关于代理商，你需要知道这些广告片中，分别互动形式向两位话题人物寻问人生疑惑的方式，并让刘雯和马东顺势说出自己的答案：“放手，去做。”正好一语双关的带出开挂人生的终极奥义以及智能驾驶系统的功能亮点。
爱德曼中国宣布成立深圳办公室
爱德曼国际公关（中国）有限公司于今日正式落户深圳，这将是爱德曼全球第66间办公室，也是爱德曼在中国设立的第4间办公室。这一举措是爱德曼在中国的重大战略布局，也将成为爱德曼在全球传播业版图中的关键一环。
爱德曼深圳办公室将立足即将成为新的全球创新和增长中心的粤港澳大湾区，积极配合“一带一路”倡议，提供全球企业声誉管理、市场及品牌战略、企业文化建设和人才培养等综合解决方案，帮助中国企业在国际竞争中面对新的挑战、解决新的问题，助力中国品牌走向海外、取得成功。
爱德曼深圳办公室将立足即将成为新的全球创新和增长中心的粤港澳大湾区，积极配合“一带一路”倡议，提供全球企业声誉管理、市场及品牌战略、企业文化建设和人才培养等综合解决方案，帮助中国企业在国际竞争中面对新的挑战、解决新的问题，助力中国品牌走向海外、取得成功。
竞立中国与腾讯达成合作伙伴关系
近期，竞立中国与腾讯网络媒体事业群（OMG）正式建立合作伙伴关系。双方将通过以客户为导向、自下而上的营销解决方案，加深合作，帮助竞立的客户挖掘中国市场的更多价值。
为了更好地满足竞立媒体重点客户的需求，这一代理商层面的合作伙伴关系可谓意义深远。通过双方的战略合作，竞立媒体与腾讯的合作关系将达到新高度，并进一步增强双方在各个增长领域的协作与方向指引。
为了更好地满足竞立媒体重点客户的需求，这一代理商层面的合作伙伴关系可谓意义深远。通过双方的战略合作，竞立媒体与腾讯的合作关系将达到新高度，并进一步增强双方在各个增长领域的协作与方向指引。
SAME SAME but different
获法国轻奢集团SMCP社交媒体营销业务
经过数月的激烈比稿，法国轻奢集团SMCP旗下三大品牌Sandro, Maje, Claudie Pierlot日前已任命SAME SAME but different为其中国市场的社交媒体营销代理商。
SAME SAME将从2018年七月开始领导和整合SMCP亚洲三大品牌的中国社交媒体营销和数字广告活动。
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