全民K歌视觉升级，用户洞察体现在了每个细节
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2018-07-02 14:07
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充满时尚感的渐变色logo，快捷精准的交互框架，简洁大方的插入式设计。今年5月，即将迎来4岁生日的全民K歌正式发布了5.0版本。作为中国领先的在线K歌平台，这是全民K歌近年来规模较大的品牌视觉升级，从外部视觉语言的更新换代，到内层产品架构的优化完善，一个陌生又熟悉的全民K歌就这样展现在了5亿用户面前。
这次视觉升级无疑是成功的，数据显示，这次版本更新后，网络上一片正面评价。
今天，就带你复盘这次深受用户好评的品牌升级。
合作全球知名调研机构，360天洞察用户需求
全民K歌作为腾讯音乐娱乐集团旗下的在线K歌产品，诞生三年就已成为市场上当之无愧的领导者。但也正因为如此，每一次品牌升级所面临的是来自数以亿计的用户不同的期待和压力。如何在不改变用户原有的品牌认知的前提下，丰富产品属性，增加品牌功能，是全民K歌团队面临的首要问题。
因此，自2017年起，全民K歌就联合全球知名调研公司，在分析群体属性后，选取重点用户，结合线上定量问卷调查及线下定性街头采访，充分听取了主流的用户声音。
经过一番细致的调查分析后，全民K歌最终锁定了五个在平台中具有一定话语权的群体：文娱达人群体、魅力中坚群体、安享生活群体、才艺少年群体以及好声音KOL群体。在分别冠以不同的人群画像，并重点洞察他们的需求后，全民K歌确定了此次品牌升级的三个关键词，即：舞台、活力和梦想。
舞台：上至父辈，下至孩童，全民K歌为喜欢唱歌的人提供了一展歌喉的舞台；
活力：无论年龄、无论地域，只要你拿起手机放声歌唱，都在一瞬间迸发出无穷的魅力与活力；
梦想：随着全民K歌影响力逐步上升，这里也成为无数音乐人、唱作人追逐梦想过程中的重要一站。
在确定了三个关键词的正确性后，一场覆盖全民K歌内外的品牌升级正式展开。
视觉语言年轻化，交互体验便捷化
产品的视觉语言是品牌理念的直接体现，因此品牌升级的第一步，是升级logo及完善其UI设计。
相信经常使用全民K歌的用户都知道，K歌的logo原型来自于美洲的金刚鹦鹉——一种拥有漂亮外衣又能歌善舞的鸟儿。
为了将“年轻、活力”等元素融入其中，设计师们围绕这只鹦鹉可是做足了功课，前后共产出数十套作品，才最终确定了现在呈现在用户眼前的方案：
（logo升级探索过程）
（新版logo）
相较于老版，新版logo有很多亮点之处：
第一，采用渐变色彩，模仿舞台灯光效果，完成由红色向紫色的改变，突出了“活力、青春”的调性，符合年轻群体的感官需求；
第二，在不改变整体架构的情况下，微调了鹦鹉的喙，眼睛也从黑色变成了红色，话筒的大小也做了相应的改变，更富几何美感。
字体设计上，配合图案升级，“全民K歌”四个字进行了适当的加粗，去除锋利的棱角之后，变得更有力量感；同时，紧凑的结构让整体感官变得更加柔和，在力量感与亲和力中间找到了完美的平衡点。
视觉语言上契合了用户的调性的同时，全民K歌也不忘着手在产品层面上提升用户的体验。经过调查发现，全民K歌的用户最大的需求是“找到好听的歌”，如何让用户花更少的时间，用更短的路径找到最想听的歌，是此次产品升级面临的主要问题。而在这方面，全民K歌也做出了相应的改变：
一、 交互框架拓展
加入短视频浏览功能让用户能够更便捷轻松的浏览这些作品。
（全局播放与短视频浏览界面）
二、摒弃“web门户”式设计，采用插件式设计
为了增强社交属性，让用户更好的围绕内容进行消费和交流，此次全民K歌也参考facebook、微信等成熟社交产品，采用插件式设计，将商城、教唱等功能收归到统一界面，简化了操作页面，同时也为深度用户留下了极大的探索空间。
（改版前后发现页对比）
三、优化设计语言，完善推荐机制
一系列动态、主页等导航的加入，让搜寻变得更加便捷。
除此之外，由视觉语言衍生而出的图形延展也被广泛应用在后续传播和活动中。以翅膀羽毛为原型，模拟声波传播效果，将全民K歌传递活力和音乐能量的品牌调性完美体现。
充满时尚感的渐变色logo，快捷精准的交互框架，简洁大方的插入式设计…….这些是全民K歌此次视觉升级呈现在给大众的改变，而更多背后的努力，则是我们看不见的。
自诞生之日起，定位“专业K歌+大众社交”的全民K歌沿着这条道路坚定不移地走下去，为了这句“你其实很会唱歌”，全民K歌在不断提升专业水准的同时，也时时刻刻聆听用户的声音，心怀敬畏，一步一个脚印：将腾讯“社交”的基因嵌入全民K歌，让平时羞于开口的用户在好友前一展歌喉；不断优化的录歌功能，让用户的声线愈加迷人；愈发精准的推荐系统，让好歌出现在懂得欣赏的耳蜗中……. 这些都是全民K歌背后无数个努力的日夜所取得的成果。
在这个音乐环境瞬息万变的移动互联时代，全民K歌一直坚持初心，为成为一款专业的K歌软件而努力。4年过去，全民K歌对许多用户来说，已经不仅是一款K歌社交产品，更是将用户需求融入产品设计，丰富每位用户文化生活和内心的大舞台。
“你其实很会唱歌”，是全民K歌一直想要告诉用户的一句话，而现在，用户正在用越来越多的K歌作品告诉世界——有歌声的地方就有全民K歌。
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