专访李西沙、莫康孙、滕丽华——新时期 新使命 中国4A的前世今生
观察
2018-07-06 15:39
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中国4A创始人之一庄淑芬女士把中国4A比作中国广告界的“定海神针”，这是重大使命，更是时代发展的需要。作为中国广告业的精英组织，中国4A的一举一动都足以影响中国广告行业的走势。而中国4A年度盛事“金印奖”颁奖典礼，更是中国4A发展的缩影。转眼十三年过去，从成立开始到如今，中国4A将担任怎样新的使命？又如何在新时期焕发出新的生机和活力？
日本东京广告周期间，我们有幸采访到中国商务广告协会会长李西沙，以及中国4A理事长莫康孙、联席理事长滕丽华，谈谈他们眼中中国4A的过去、现在和未来。
日本东京广告周期间，我们有幸采访到中国商务广告协会会长李西沙，以及中国4A理事长莫康孙、联席理事长滕丽华，谈谈他们眼中中国4A的过去、现在和未来。
采访现场
不忘初心——专业性、领先性、影响力
我们都知道中国4A于2005年12月正式成立，转眼十几年过去了，您认为中国4A对中国广告行业的发展，影响最大的一件事是什么？
莫康孙：时光飞逝，我还依稀记得中国4A的几家发起单位和成立初期的28家会员单位，我们最初是希望能够将国内的广告代理商聚集起来，起到一定的合力作用。继而，回想起第一届金印奖，到之后每一届的金印奖和颁奖典礼，都是中国4A的缩影，我们把中国高标准的创意和作品，一年一年地展示出来。对于我们的会员单位乃至整个广告行业来说，中国4A确定了一定的标准，起到了引领、指引的作用。其次，“大师进校园”系列活动，给年轻一代在进入广告行业之前，以一些向往、憧憬和对4A概念的初步理解。
李西沙：我认为最重要的是“不忘初心”，中国4A讲究的是专业、实事求是、解决问题。现在回想中国4A成立的初心——专业性、领先性、影响力，旨在让中国的广告行业更加专业，各个会员单位团结在一起形成影响力。转眼十几年过去了，我们需要不断提炼初心。
首先，我们希望提升整个中国广告行业的地位和社会形象，让中国的广告人能够站起来，能够有社会地位，能够被社会所认可。十多年以来，中国4A的努力是颇有成效的，我们重点做了几件和“广告人”息息相关的事：
一是策划并出版了一本书叫《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》，主要结合这十年来广告行业的变化讲述了中国4A的十年历程，这本书让全行业和全社会知道，有一批精英和专业人士在为社会服务，从而提升中国广告人的地位和社会形象。二是在广告博物馆举办的“十年回顾展”，起到了更进一步的促进作用。继而是在中国4A成立十周年之际，由中国4A、中国广告博物馆、国家广告研究院共同创设的“中国广告名人堂”，更是排在近十年中国广告界十件大事的第四位，也是十件中唯一一件真正关于“广告人”的大事。同在榜单上的还有《中国4A十年蓝皮书》，十件大事中中国4A占有两席。
还有一个近两年来最大的变化是，大客户在比稿时要求公司出具中国4A证明。作为一个没有任何政府背景的组织，从二十几家会员单位发展到今天的100多家，能有今天的地位和成就，是我们全体中国4A成员共同努力、值得骄傲的成果。
中国商务广告协会会长李西沙
往前走的话，如何保持协会的生命力，并继续保持其专业性、领先性、影响力？
莫康孙：若要更好的发展，我们必须团结起来。中国4A并不仅仅是指老牌的国际4A公司，作为一个协会和行业的领导者，我们应有责任树立高标准，将国内有代表性、有规模、高质量的代理商凝聚在一起，达成共识、齐心合力地向前走。
提升内部凝聚力 坚守自律精神
未来一年的中国4A都将推出哪些重点的活动？有何精彩亮点值得大家期待呢？
莫康孙：我们目前有金印奖、中国创意视野“China CreatiVision”、“大师进校园”、广告沙龙等丰富多彩的协会和会员活动。关于金印奖，不管是报奖类别的增加和修改，我们都会不断根据时代发展做相应的创新和调整。除了对广告专业性和创意本身的关注，我们也会将关注点延伸到“广告人”身上。
比如我们关注到，现今广告创意行业的女性从业人数其实不少，但中层至高层的创意管理层中存在着性别不平衡的问题，中国品牌传播与创意界的女性领导力和声量需要提高。此外，现今的90后、00后也有很大一部分对创意感兴趣的群体，那么我们也需要关心这些新生代群体，为广告行业注入年轻化的力量，他们是广告行业的未来。对于这一系列问题的关注也将引入到我们的金印奖、“大师进校园”等活动中，充分体现我们的行业领先性，不只是关注广告作品，我们更要关心“广告人”，以一个更健康的方式发展广告业，进一步增强国际交流合作，提升整个中国广告行业的地位和社会形象，同时为中国广告业培养人才。
中国4A理事长莫康孙、联席理事长滕丽华
未来对中国4A有何期许？
莫康孙：希望我们能不忘初心。放眼国际，广告行业已发展100多年。在中国，广告行业在改革开放后迎来第二春。中国的广告和创意应有能力站在世界最高点，但是就目前的水平和数字，中国在广告行业还未到引领的地位。我的期许是希望我们可以做到名副其实的引领。想要做到引领，我们还有很多工作要做。别人对中国4A的期望很高，我们还有很多空间需要填补，这是一个很长的过程。
李西沙：事实上，很多想要加入中国4A的公司和已经加入的会员单位，在加入之前对4A是非常向往和憧憬的。中国4A下一步主要的工作要一如既往甚至加倍努力，坚守自律精神，将专业性、创新性、领先性、影响力表现得更加突出。我们的任务是非常艰巨的，莫理事长和滕理事长肩上的担子很重。现今，整个行业和社会都非常浮躁，而浮躁是快速发展社会的通病，中国4A也非常想助力解决社会和行业浮躁的问题。
滕丽华：中国经济高速发展，全世界对中国都有很高的期待，也希望中国的创意和文化也能到达一定高度。中国4A作为中国广告行业的引领者首先要不忘初心、以身作则。浮躁是现今的社会现实。一方面，经济发展快，创新和市场传播手段日益丰富，使得客户和用户有更多的选择。然而，没有经过深思熟虑地推导而产出的策略和定位，不会形成很大的声浪和影响力。
对此，我在这次东京行中对日本动漫座谈会深有感触。白发苍苍的日本动漫画家、内容咨询顾问石岛英和先生，在座谈会上对日本经典漫画如数家珍，为大家亲身阐释了从上世纪40年代开始日本动漫的匠心精神。中国现今尤其缺乏这种把一件事，不论大小，做透、慢慢积累细微经验和进步的匠心精神。大家作为广告人也是如此，我们都希望快速做出一个广告作品或campaign，都希望在短时间内收效和盈利，往往忽略了对未来有何影响。整个社会文化的大环境少了对匠心的尊重和坚持。
然而对匠心的追求并不是给低效率找借口，我们应该分清哪些是慢工细活、哪些是倚马可待的。因此希望我们中国4A能够团结起来，联合客户和学术派，大家形成共识，发展出全行业的一种自律精神。
李西沙补充道：中国4A是真的想坚持一些东西。正如之前中国 4A 的创始人之一宋秩铭和莫理事长所说，希望4A团结起来形成一股合力，合力是未来发展的关键。在现今社会，没有一个人和一个机构可以独善其身，大家一定要团结起来。
李会长认为此次改选的结果是否符合中国4A未来发展的方向？
李西沙：不论是个人还是团体，成长的路总是螺旋式上升的。各届领导的风格不一，而这样更有利于4A的发展。站在协会和社会团体的角度，我们是这个行业的引领者，要着眼于全行业，为行业和社会着想。立意和着眼角度是不同的。对于新任的理事长，这是非常好的学习和锻炼的机会，我们需要有能够快速进入角色的年轻人上台。应该说大家的选择是正确的，也为接下来后任的理事长做出榜样。
滕丽华：作为新任联席理事长，我关注更多的是协作，考虑行业整体，如何把大家凝聚到一起。站在协会的角度，就应首先考虑协会的利益，如何促进协会和行业的发展。
未来，中国4A各会员单位应齐心形成内部凝聚力，在新形势下坚守初心、自律精神和创意品质，不断突破自我进行全面升级，进一步在业内树立中国4A的声誉和旗帜。
附 关于中国4A：
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