三年，拼多多竟然赞助了这么多综艺
动态
2018-08-22 13:21
关注推荐
取消
前不久，拼多多也是站在了风口浪尖上。刚一上市就迎来了一阵“全网黑”，山寨、假货、低端等骂名也随之而来，遭到了网友空前一致的围攻。吐槽不断，热度也不断，真可谓是“黑红黑红”的。就连七夕也被网友调侃要“拼夕夕”拼个男女朋友。
然而即使这样也丝毫没有影响到拼多多推出一波又一波营销动作。就在8月，不仅独家冠名了中央电视台财经频道的大型互动求证节目《是真的吗》，就连《爸爸去哪儿》的第六季的宣传海报中，也看到了拼多多的身影。
网络上关于拼多多的种种营销手段已有不少详尽的分析，吐槽的段子也比比皆是，今天暂且不提。我们就来盘点一下，15年成立至今短短三年，从籍籍无名，到“家喻户晓”，拼多多到底都赞助了哪些综艺。
1、《极限挑战第三季》（特约赞助 ）2017年7月
拼多多在赞助了《极限挑战第三季》之后，更多的进入了大众的视野，且势头已经成长到令淘宝、京东都不得不关注的地步了。在《极限挑战第三季》中拼多多主要通过贴片、滚动字幕条以及物品出境作为植入方式，甚至连极限男人帮们“送温暖”的礼物都是送的拼多多。但也因此引来了更多的争议，除了它本身货品收不到，质量差、假货等负面，还有在节目中植入太过刻意和生硬、太洗脑等。据悉，赞助费1亿元。
2、《中国新歌声第二季》（独家特约赞助）2017年7月
接连赞助热播综艺，也是让不少人赞叹拼多多的大手笔。《中国新歌声2》也使得拼多多增加了不少的曝光率。节目中主要通过内容提示、压屏条等方式进行植入，APP主要以后期包装为主，以及一些定制板块和产品特写。不同于冠名商OPPO的贯穿全场，作为特约赞助商的拼多多主要集中在某一时段进行集中曝光。
3、《欢乐喜剧人4》独家冠名 2018年1月
拼多多在《喜剧人》的植入、露出也非常多而显眼了。除了口播、字幕等，我们还可以从竟演现场的全景看到到处都是logo，包括接送竟演喜剧人的车上都有拼多多logo的出现，甚至表演小品的道具都会有拼多多的身影。而 “拼多多,拼多多,喜剧人,欢乐多……” 这个魔性的歌曲也会每到中间休场阶段，就会来上一首。
4、《非诚勿扰》（独家冠名）2018年3月
拼多多冠名《非诚勿扰》除了常规的露出、口播、贴片等，还在节目中建立了一个新的互动形式：男嘉宾在拼多多购物APP上为女嘉宾挑选心仪礼物。这个互动方式也引来了不少网友吐槽“太硬了”，“不知道女嘉宾收到拼多多的礼物是什么想法”。
5、《我是大侦探》（独家网络冠名）2018年3月
作为《我是大侦探》的网络独家冠名商，拼多多在节目中的露出也非常多。除了贴片、产品植入、口播之外还会不断地在节目中出现和被明星们提及，甚至用作关键破案道具。不过其存在感和露出还是不如独家冠名商畅轻。
6、《极限挑战第四季》（特约赞助）2018年4月
在《极限挑战第四季》的节目中拼多多就没有网络总冠名快手那么抢眼了，和第三季相似，以贴片、滚动字幕条和创意中插视频为主，借助极限挑战几位人气明星的影响力，达到传播的效果。
7、《快乐大本营》（首席合作伙伴）2018年4月
接连冠名综艺的拼多多最终还是没有放过“综艺常青树”《快乐大本营》，迎来骂声一片，喊着”求放过快本“，不过其实拼多多在快本中的露出也并不是很多。只有中场休息的转场以及感谢赞助商的口播。偶尔有几期节目中会插入创意小片的中插，依旧是魔性的歌曲，由快乐家族表演“尬舞”。
8、《奔跑吧第二季》（网络总冠名）2018年4月
在《奔跑吧》节目中，拼多多也主要是通过前贴片、网络总冠提醒、全程角标、创意中插广告、节目动画植入等方式进行植入的。还在节目中间插入明星们配合魔性音乐的花式舞蹈的创意短片。也可是说是存在感很强，且非常洗脑了。
9、《我家那小子》（独家冠名）2018年7月
作为独家冠名商，在《我家那小子》节目中，拼多多露出还是比较多的，除了摆件和背景板上的logo，还会在节目中被嘉宾们可以cue到，或者由明星从拼多多APP上购物。
10、《中餐厅2018》（首席合作伙伴）2018年7月
在《中餐厅》中，拼多多主要是产品露出、创意中插作为推广方式。存在感也是非常强，创意中插比比皆是，比如在拼多多上购买的厨具以及生活用品；明星唱拼多多的广告歌；还设置了拼多多的零钱盒子，只要找零就去“拼多多”找。
11、《幻乐之城》（网络冠名）2018年7月
在《幻乐之城》节目中，拼多多主要是通过前贴片、网络总冠提醒、全程角标、过场动画、滚动字幕条等方式进行植入的，包括提示嘉宾的名字上方都有拼多多的logo。虽然整体来说比较中规中矩，但是拼多多的植入贯穿了整个节目，可以说是每一帧你都能看到一个“拼多多”。
12、《是真的吗》（独家冠名）2018年8月
中央电视台财经频道正在播出一档从2013年开始全力研发的大型互动求证节目《是真的吗》也没有逃过拼多多的“魔掌”，也是又把一直在风口浪尖的拼多多推向舆论的最近前端，引来了很多网友的嘲讽：都是假货！拼多多是在自黑吗？
13、《青春同学会》（特约赞助）2018年5月
《青春同学会》整个节目的广告都不是很多。而且拼多多并不是《青春同学会》的冠名商，只是特约赞助，所以存在感并不是很强，露出不太多。只有拼多多盒子的摆放和logo，就显得没有像几个火爆节目那样生硬和洗脑。
14、《爸爸去哪儿第六季》（联合冠名）2018年（未播出）
不知不觉《爸爸去哪儿》已经火了五季，第六季也即将开播，从上图可以看出作为这两年一直很火的综艺IP，赞助商也是多的可以。虽然节目有所推迟，但观众们的热情丝毫没有减少。势头正猛的“赞助狂魔”拼多多当然不会放过这么好的机会。
拼多多能从一个不为人所知的品牌到现在被大多数人所了解、讨论甚至在短短三年就成功上市，离不开这些综艺的曝光。但赞助如此多的综艺真的有效果吗？如此高的出现频率会不会让人们更加反感？接下来我们且看站在风口浪尖的拼多多又会做出什么营销动作。
（数据和图片均来源于网络）
然而即使这样也丝毫没有影响到拼多多推出一波又一波营销动作。就在8月，不仅独家冠名了中央电视台财经频道的大型互动求证节目《是真的吗》，就连《爸爸去哪儿》的第六季的宣传海报中，也看到了拼多多的身影。
网络上关于拼多多的种种营销手段已有不少详尽的分析，吐槽的段子也比比皆是，今天暂且不提。我们就来盘点一下，15年成立至今短短三年，从籍籍无名，到“家喻户晓”，拼多多到底都赞助了哪些综艺。
拼多多在赞助了《极限挑战第三季》之后，更多的进入了大众的视野，且势头已经成长到令淘宝、京东都不得不关注的地步了。在《极限挑战第三季》中拼多多主要通过贴片、滚动字幕条以及物品出境作为植入方式，甚至连极限男人帮们“送温暖”的礼物都是送的拼多多。但也因此引来了更多的争议，除了它本身货品收不到，质量差、假货等负面，还有在节目中植入太过刻意和生硬、太洗脑等。据悉，赞助费1亿元。
2、《中国新歌声第二季》（独家特约赞助）2017年7月
接连赞助热播综艺，也是让不少人赞叹拼多多的大手笔。《中国新歌声2》也使得拼多多增加了不少的曝光率。节目中主要通过内容提示、压屏条等方式进行植入，APP主要以后期包装为主，以及一些定制板块和产品特写。不同于冠名商OPPO的贯穿全场，作为特约赞助商的拼多多主要集中在某一时段进行集中曝光。
3、《欢乐喜剧人4》独家冠名 2018年1月
拼多多在《喜剧人》的植入、露出也非常多而显眼了。除了口播、字幕等，我们还可以从竟演现场的全景看到到处都是logo，包括接送竟演喜剧人的车上都有拼多多logo的出现，甚至表演小品的道具都会有拼多多的身影。而 “拼多多,拼多多,喜剧人,欢乐多……” 这个魔性的歌曲也会每到中间休场阶段，就会来上一首。
4、《非诚勿扰》（独家冠名）2018年3月
拼多多冠名《非诚勿扰》除了常规的露出、口播、贴片等，还在节目中建立了一个新的互动形式：男嘉宾在拼多多购物APP上为女嘉宾挑选心仪礼物。这个互动方式也引来了不少网友吐槽“太硬了”，“不知道女嘉宾收到拼多多的礼物是什么想法”。
5、《我是大侦探》（独家网络冠名）2018年3月
作为《我是大侦探》的网络独家冠名商，拼多多在节目中的露出也非常多。除了贴片、产品植入、口播之外还会不断地在节目中出现和被明星们提及，甚至用作关键破案道具。不过其存在感和露出还是不如独家冠名商畅轻。
6、《极限挑战第四季》（特约赞助）2018年4月
在《极限挑战第四季》的节目中拼多多就没有网络总冠名快手那么抢眼了，和第三季相似，以贴片、滚动字幕条和创意中插视频为主，借助极限挑战几位人气明星的影响力，达到传播的效果。
7、《快乐大本营》（首席合作伙伴）2018年4月
接连冠名综艺的拼多多最终还是没有放过“综艺常青树”《快乐大本营》，迎来骂声一片，喊着”求放过快本“，不过其实拼多多在快本中的露出也并不是很多。只有中场休息的转场以及感谢赞助商的口播。偶尔有几期节目中会插入创意小片的中插，依旧是魔性的歌曲，由快乐家族表演“尬舞”。
8、《奔跑吧第二季》（网络总冠名）2018年4月
在《奔跑吧》节目中，拼多多也主要是通过前贴片、网络总冠提醒、全程角标、创意中插广告、节目动画植入等方式进行植入的。还在节目中间插入明星们配合魔性音乐的花式舞蹈的创意短片。也可是说是存在感很强，且非常洗脑了。
9、《我家那小子》（独家冠名）2018年7月
作为独家冠名商，在《我家那小子》节目中，拼多多露出还是比较多的，除了摆件和背景板上的logo，还会在节目中被嘉宾们可以cue到，或者由明星从拼多多APP上购物。
10、《中餐厅2018》（首席合作伙伴）2018年7月
在《中餐厅》中，拼多多主要是产品露出、创意中插作为推广方式。存在感也是非常强，创意中插比比皆是，比如在拼多多上购买的厨具以及生活用品；明星唱拼多多的广告歌；还设置了拼多多的零钱盒子，只要找零就去“拼多多”找。
11、《幻乐之城》（网络冠名）2018年7月
在《幻乐之城》节目中，拼多多主要是通过前贴片、网络总冠提醒、全程角标、过场动画、滚动字幕条等方式进行植入的，包括提示嘉宾的名字上方都有拼多多的logo。虽然整体来说比较中规中矩，但是拼多多的植入贯穿了整个节目，可以说是每一帧你都能看到一个“拼多多”。
12、《是真的吗》（独家冠名）2018年8月
中央电视台财经频道正在播出一档从2013年开始全力研发的大型互动求证节目《是真的吗》也没有逃过拼多多的“魔掌”，也是又把一直在风口浪尖的拼多多推向舆论的最近前端，引来了很多网友的嘲讽：都是假货！拼多多是在自黑吗？
13、《青春同学会》（特约赞助）2018年5月
《青春同学会》整个节目的广告都不是很多。而且拼多多并不是《青春同学会》的冠名商，只是特约赞助，所以存在感并不是很强，露出不太多。只有拼多多盒子的摆放和logo，就显得没有像几个火爆节目那样生硬和洗脑。
14、《爸爸去哪儿第六季》（联合冠名）2018年（未播出）
不知不觉《爸爸去哪儿》已经火了五季，第六季也即将开播，从上图可以看出作为这两年一直很火的综艺IP，赞助商也是多的可以。虽然节目有所推迟，但观众们的热情丝毫没有减少。势头正猛的“赞助狂魔”拼多多当然不会放过这么好的机会。
拼多多能从一个不为人所知的品牌到现在被大多数人所了解、讨论甚至在短短三年就成功上市，离不开这些综艺的曝光。但赞助如此多的综艺真的有效果吗？如此高的出现频率会不会让人们更加反感？接下来我们且看站在风口浪尖的拼多多又会做出什么营销动作。
（数据和图片均来源于网络）
本文来源于广告门 adquan.com
本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换
