《延禧攻略》为什么这么火？
观察
2018-08-28 15:02
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魏璎珞莫不是拿到了上帝剧本？
这一路走来，见人杀人，见鬼杀鬼，从来都是将对手玩弄于手掌。连婆婆甄嬛都自愧不如，当年我给老相好报仇，都没这么顺利。
于妈又赢了。
《延禧攻略》一出手，几乎是秒杀一切。上线一个月，爱奇艺播放量过百亿，微博相关话题讨论量达641万，俨然制霸大户。而作为暑假第一爆款，该剧也为我们提供了一些营销启示：于妈终于放弃了对阿宝色的执念，转做CP生意；多部神剧扎堆助攻，难道不是流量从天上来？嗯，表情包果然是出圈神器。
这一路走来，见人杀人，见鬼杀鬼，从来都是将对手玩弄于手掌。连婆婆甄嬛都自愧不如，当年我给老相好报仇，都没这么顺利。
于妈又赢了。
《延禧攻略》一出手，几乎是秒杀一切。上线一个月，爱奇艺播放量过百亿，微博相关话题讨论量达641万，俨然制霸大户。而作为暑假第一爆款，该剧也为我们提供了一些营销启示：于妈终于放弃了对阿宝色的执念，转做CP生意；多部神剧扎堆助攻，难道不是流量从天上来？嗯，表情包果然是出圈神器。
CP组的好，热度来得早
每个追星女孩都能在这里找到熟悉的定位，是该剧能够迅速杀进饭圈的原因。
纯妃是傅恒的毒唯。
因一句“子非鱼，安知鱼之乐，臣妾能常伴娘娘身侧，便已心满意足”，“纯后CP”被送上热搜。网友歪歪，这对百合的狗粮，我们啃了。
纯妃是傅恒的毒唯。
因一句“子非鱼，安知鱼之乐，臣妾能常伴娘娘身侧，便已心满意足”，“纯后CP”被送上热搜。网友歪歪，这对百合的狗粮，我们啃了。
其实，仅仅是因为皇后是傅恒的亲姐。
当纯妃发现傅恒爱上魏璎珞时，不仅立马脱粉，还对之前的爱豆进行打击报复。完整的诠释了“爱豆没对象的时候，天天替他操心，等到他有了妹子，却发现竟是这种女人，并疯狂地diss经纪人”的全过程——大型脱粉回踩现场。
只有魏璎珞是皇后真正的唯粉，也是战斗大粉。
她三番五次的帮皇后控评打黑，拼命保全她和腹中孩子的性命。而皇后也在魏璎珞闯祸的时候，多次应援。
人们感慨，“还是令后CP最好磕，糖里绝对没有玻璃渣。”
明玉是皇后的伪粉头。表面上八面威风，其实，经常被人带乱节奏，言行举止还容易给自家爱豆招黑。她的一生经历了皇后的死忠粉、傅恒的唯粉、傅璎CP粉，最后，终于和海兰察组成大嘴猴CP——因为两人在剧中的打扮和平常对戏的表情，有点像大嘴猴。
这几对CP可盐可甜，多次发糖把“延禧”送上热搜，但真正让它出圈并引起全民“意淫”的，还是以下三对官配CP：
帝后CP总是暗暗发糖。尽管乾小四一向有着“鉴婊专家”、“吐槽专业户”的名号，可在皇后这里，他从来都是满眼宠溺。
不过，遇见魏姐之后，大猪蹄.乾小四心中又多了一支红玫瑰。嘴上说着不喜欢，身体却很诚实。前脚刚把不得体CP拆散（魏璎珞、傅恒，又称傅璎CP），后脚，就把魏姐娶进门。
傅恒可是说过，娶璎珞为妻是他的梦想。可谁也没想到，下一秒，就被尔晴给糟蹋了。乾小四生动地诠释了，报复情敌最好的方法，就是赐给他后宫第一绿茶。
通过组CP提高话题性和曝光度，是影视剧营销屡试不爽的招数。“延禧”的可取之处在于，这批演员尚未被过度消费，可塑性较强，人们对于CP的接受度更高。而各组CP之间的关系反转如纯后等，也成了网友津津乐道的槽点，无形中又带来一波关注度。
经典神剧+主角尬点=借“势”上位
某种程度上，这部剧能够爆红，还离不开“天时人和”。
魏璎珞就是令妃。今年年初，#令妃才是心机girl#的话题在网上流传。网友这才发现，令妃爱挑事儿、爱打小报告，还恐吓小燕子，简直骗了我们一整个童年。
这时，《延禧攻略》作为令妃上位史，并把她定位成“黑莲花”，十分应景。
当年破坏小燕子和五阿哥的第三者知画（秦岚饰），转眼成了五阿哥的“嫡母”富察皇后。五阿哥出生后，网友调侃秦岚，“当不了媳妇，当妈也不错”。
《甄嬛传》里，甄嬛大赞高氏温柔贤淑，而《延禧攻略》里，高贵妃认真宫斗的样子，显然是嬛嬛看走了眼。
于是，《如懿传》刚开播就被吊打，自然也见怪不怪了。同样是乾隆时期的后宫，主角都不变，而《如懿传》却将大boss娴妃塑造的温婉可人，把皇后黑化成“心机婊”。《延禧攻略》占了首因优势，《如懿传》想要翻盘，确实不简单。
《延禧攻略》营销的一大亮点，就是串联起人们对于《还珠格格》、《甄嬛传》、《如懿传》的共同回忆，基本辐射到了70后、80后、90后，甚至00后。
而即便是离开了电视剧本身，几大主角的人物形象也是格外饱满，“槽点”管够。
佘诗曼竟是 TVB杨超越。港姐季军出身的她，一度不被看好，媒体评价，“长相平平，演技烂”。没曾想，冠亚军因为男人撕逼，被TVB高层封杀，而佘诗曼则抓住机会，一跃而上，成为双料视后。
被称为“中年宝藏”的聂远也有一段说不清的“黑历史”。凭借《上错花轿嫁对郎》、《隋唐英雄传》等神剧，聂远曾位居一线。但他并没有爱惜自己的羽毛，家暴、殴打司机等丑闻，让他坠至谷底，难以翻身。
“聂远、秦岚的翻红之作”、“佘诗曼第一次出演反派”，开播前期，《延禧攻略》通过提炼剧情和人物亮点，在微博、微信、贴吧、知乎等各个渠道扩散话题，率先预热。而播出以后，则根据配饰、妆容、职场等进行更为精准的营销，包括主角登陆小红书，分享美妆心得，与美图秀秀合作推出《延禧攻略》AR等。
当然，还有《那个魏璎珞来祸害职场了》等职场进阶学，分分钟突破年代次元壁，让职场小透明感同身受。
好一门稳赚不赔的“戏精”生意
在《宫》、《陆贞传奇》爆红的时候，于正一度因为剧情“狗血”、“抄袭”引起争议。而如今，这股质疑之风又延续到了《延禧攻略》。
“《延禧攻略》一定能超过《宫》”、“它的服化道是全国最牛逼的”等语录，在网上大规模流传，于妈翻身的言论甚嚣尘上。
转折随后而来。
因网友调侃魏璎珞的扮演者和陈晓有几分相似，陈晓的粉丝和于正来了场对骂。之后，于正干脆甩出截图，爆料陈晓因为片酬低而拒演《那年花开月正圆》，当年选择陈妍希担任《神雕侠侣》女主也是因为陈晓。
双方数次交锋，算是把《延禧攻略》和吴谨言推到风口。而这些招数，也符合于妈一贯的剧宣套路——抓住关键槽点造话题，把“黑点”为我所用。
更魔幻的剧情还在后面。
为了防止剧透，爱奇艺文学宣告小说停更，和剧集保持同步。没想到，这一堵，竟然招致了更大范围的洪水倾泻。尽管于正、制作方表示，将对网传剧本追究法律责任，“《延禧攻略》剧本”还是被多次刷上热搜，剧透效应愈演愈烈。
于正在回应的时候，并未明确指出网传剧本是否为假剧本，而是使用“有真有假”这一描述语。模糊不清的态度，让人浮想联翩。
不得已下，官方只好加更。
看过剧本的想验证真伪，没看过的追剧心切，不管是否为营销手段，“剧本事故”所带来的流量，又为剧情本身升了一波温。
值得一提的是，主演们还特别喜欢给自己加“戏外戏”，微博互动频繁。这些剧组原创表情包、烂梗，自发融入了网友的UGC大军，变成病毒传播的重要一弹。
其中，关于尔晴的表情包声讨，更是引发了全民参与。即便是没看过原剧，也一定在朋友圈看过“做人不能太尔晴”、“尔晴，我劝你善良”等表情包。
从前期炒话题预热、组CP带流量、表情包狂欢、再到于正多次助攻，这部剧的火从圈层而起，但又不止于小众，而是不断推波助澜，将它推向更广阔的社会流量池。
于是，一个有趣的现象便出现了。朋友圈里那些追表情包追的最凶的，往往不是局内人，而是想赶上乐队花车的最后一波热点信徒。
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