今日头条APP、抖音2018广告收入分别有望超290亿和180亿元
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2018-09-06 14:01
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据恒大研究院近日发布报告，2018年今日头条APP广告收入预计超290亿元，抖音广告收入则有望超180亿元。
以资讯分发起家的今日头条，于2012年推出今日头条APP，2016年All in短视频，推出“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵，通过巨额补贴和营销投入使其在众多短视频应用中脱颖而出，成功收割短视频流量红利。
2018年4月，今日头条将整体品牌变更为“字节跳动”，淡化了“今日头条”品牌，这意味着今日头条主营业务由以“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”双轮驱动。2018年6月抖音DAU过亿，成功登顶短视频DAU榜单。
在今日头条APP和抖音两大超级流量入口的带动下，头条系APP的总使用时长占移动互联网时长比例从2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%。头条系APP使用时长超过百度系、阿里系和新浪系，仅次于腾讯系位列第二。
而聚焦了可观流量的今日头条APP的收入来源就是互联网广告，即即通过出售广告位来获取收入。主要形式有信息流广告、开屏广告和详情页广告三种。恒大研究院通过对这三种形式收益的估算结果取中间值，预估2018今日头条APP广告收入预计超290亿元。
今日头条APP广告收入模型
主打“音乐+短视频”的抖音凭借强大的受众代入感，情感互动性和更为丰富的信息传递，构建起“信息流广告+开屏广告+KOL营销+品牌挑战赛+电商”的多元流量变观形式。恒大研究院在估算了信息流广告、开屏广告和品牌挑战赛三种形式广告的收入，预计抖音2018年广告收入有望超180亿元。
抖音广告收入模型
以资讯分发起家的今日头条，于2012年推出今日头条APP，2016年All in短视频，推出“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵，通过巨额补贴和营销投入使其在众多短视频应用中脱颖而出，成功收割短视频流量红利。
2018年4月，今日头条将整体品牌变更为“字节跳动”，淡化了“今日头条”品牌，这意味着今日头条主营业务由以“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”双轮驱动。2018年6月抖音DAU过亿，成功登顶短视频DAU榜单。
在今日头条APP和抖音两大超级流量入口的带动下，头条系APP的总使用时长占移动互联网时长比例从2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%。头条系APP使用时长超过百度系、阿里系和新浪系，仅次于腾讯系位列第二。
而聚焦了可观流量的今日头条APP的收入来源就是互联网广告，即即通过出售广告位来获取收入。主要形式有信息流广告、开屏广告和详情页广告三种。恒大研究院通过对这三种形式收益的估算结果取中间值，预估2018今日头条APP广告收入预计超290亿元。
今日头条APP广告收入模型
主打“音乐+短视频”的抖音凭借强大的受众代入感，情感互动性和更为丰富的信息传递，构建起“信息流广告+开屏广告+KOL营销+品牌挑战赛+电商”的多元流量变观形式。恒大研究院在估算了信息流广告、开屏广告和品牌挑战赛三种形式广告的收入，预计抖音2018年广告收入有望超180亿元。
抖音广告收入模型
本文来源于广告门 adquan.com
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