2018特步企鹅跑长城收官：体娱营销双管齐下 看准时机抢滩市场
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2018-09-26 12:38
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2018特步企鹅派对跑在北京居庸关长城，迎来年度收官之战。
特步企鹅跑响应全民健身号召，用欢乐连接中国
特步企鹅跑响应全民健身号召，用欢乐连接中国
北京站作为2018年特步企鹅跑的收官之战，突破了以往的办赛模式，尤其是古长城的创新“点亮仪式”，吸引了众多跑者与媒体的关注。特步(中国)有限公司CEO李冠儀女士出席了本次活动，点亮居庸关长城。特步企鹅跑用跑步文化汇聚正能量，用欢乐连接中国。
乐华七子NEXT李权哲和黄新淳前来助阵，整个现场“星光熠熠”。两位才华横溢的乐坛新秀，在生活中同样是爱好运动的阳光少年，希望能够将“全面健身”的理念和正能量传递给更多人。
特步巧用营销策略，化“娱乐之势”为榜样力量
回顾特步企鹅跑两年征程，特步以“跑步”为纽带，跨界植入娱乐基因，不仅为品牌增添时尚乐活属性，更巧妙地化“娱乐之势”为榜样力量，覆盖各大圈层的年轻人。
在代言人的选择与考量方面，特步尊重并十分认同年轻人充满个性的多元文化与价值，以“对味”的传播方式，携手谢霆锋、林更新、赵丽颖、汪东城、乐华七子等影视音多方明星偶像，将时尚与运动进行完美融合，获得了更多与年轻群体沟通交流的机会，借此向受众传播正能量，传递品牌年轻、时尚、运动的态度与文化。
另一方面，特步对于潮流文化的趋势与引导，也极具前瞻性和敏锐嗅觉。在以说唱、涂鸦等为典型元素的街头文化逐步成为服装一大流行趋势时，特步不仅成为S+超级网综《中国新说唱》节目的官方指定运动品牌，更与亚洲轮滑联合会达成合作，自主推出“运动+潮流”的中国街头运动新IP——“热炼工场”活动，为热爱街头运动的年轻人群，搭建展现自我的平台。无论是聚光灯下的一线明星，还是街头一战成名的“运动达人”，特步化“娱乐之势”为榜样力量，鼓励热爱运动的年轻人敢于挑战，敢于不断创新潮流运动新玩法。
特步致力多元文化跑步活动，鼓励年轻人释放跑瘾
特步向年轻圈层渗入的方式，除了娱乐营销建立与年轻潮人的情感链接，还不断深耕各大体育赛事，将凝聚起来的精神能量，投入到与运动、体育相关的实际活动中，践行“全民健身”的生活理念。
从2007年开始，特步致力于马拉松领域，携手包括北京、上海、厦门、广州、香港、台北等20多个城市的马拉松赛事，成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。在赞助专业马拉松比赛的同时，特步还冠名赞助了炫彩夜跑、十公里欢乐跑、企鹅派对跑等深受时尚年轻群体喜爱的趣味跑活动，从专业和时尚、运动和文化等维度，去满足不同程度的跑步爱好者的需求。低门槛参赛要求有助于普及运动文化，而趣味的活动设置助燃了大众参与运动的热情。此外，特步通过多年磨砺与经验积累，还自主创办自己的IP活动，比如321全民跑步节、北京奥森十公里计时赛和遍及各个省会城市的特跑汇等。
特步秉持“体娱营销”双轨制，先后签约多位当红艺人，与年轻人建立情感链接，巩固品牌时尚调性；多维度覆盖各大年轻圈层，满足不同程度跑步爱好者的需求。特步持续以消费者需求为核心，为品牌注入更多价值。期待在未来，特步品牌能成为年轻人的首要选择。
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