【每日一话】一口气拍几十支广告，到底是不是品牌自嗨？
观察
2018-11-19 14:20
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短视频已经成为了现代人生活中重要的娱乐方式之一，相关平台的用户数据近两年也持续走高。为了迎合受众的喜好，很多品牌营销也随风而动，逐渐从传统视频广告向短视频进化。在刚刚过去的双十一期间，我们能很直观的感受到品牌在短视频营销方面下足了功夫。不过让人疑惑的是：动辄融入几十个产品的“短视频”广告，真的有人看完吗？
本文来源于广告门 adquan.com
京东一口气拍了30条电器广告
双11前，京东一口气推出了30支广告造势，每一支广告仅用时几秒，6分钟时间介绍了30款电器，有网友说：视频挺逗的，就是看完以后一个产品也没记住。另外有爆料称：papitube双11接下了160个品牌广告，均以短视频的方式呈现。这些广告普遍利用略带夸张的手法，表现出幽默感，相比传统广告，的确有耳目一新的感觉。说起近期比较成功的短视频案例还要提到美国Mering Carson代理公司的万圣节“6秒恐怖电影”作品，堪称每6秒钟让你惊叫一次，该系列作品也有十几部。
今年双11，Jin小菌通过papitube接下了高夫的广告
如今的短视频营销，虽然每支广告的单位时间在缩短，但同系列广告片的数量却在不断增加。动辄几十甚至上百支广告，想要拍出“形散神不散”的感觉，对策划、拍摄和后期制作而言并不比传统的视频广告要求低，甚至对创意的要求更高。只是不知道一部涵盖几十支广告的视频，有多少消费者能够坚持看完呢？
今日评论区话题讨论：品牌为什么要一口气拍几十支短视频广告，你能坚持看完吗？
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