这一张画风颇浓、戏中带趣的海报里…

本文来源于广告门 adquan.com

小仙女究竟发现了什么，一脸傲娇？

职场小鲜肉突然看到大饼，是什么心情？

塑料姐妹沙滩度假，结局注定不会风平浪静？ 

前方高能！看完这支TVC合集你就懂了

有没有觉得hin好玩？其实这条近3分钟的趣味短片合集，正是思湃广告为阿里拍卖的“520全球拍卖节”度身打造的力作。

从3月初接到brief，我们了解到客户阿里拍卖的需求，为近两年在业内人气渐高的“520全球拍卖节”策划一波传播攻势，将人人都可以玩一次拍卖的理念有效传达给普通消费者。根据市场调研，对于没接触过拍卖的消费者来说，他们的固有印象里拍卖是有些陌生又高冷的事儿：古董珠宝奢侈品不够年轻、只在电视网络上听过拍卖、水太深担心遇到赝品…

于是，如何拉近拍卖与消费者的距离，打破高冷的次元壁，自然成为我们本次campaign面临的最大挑战。看来只有使出全力深入洞察消费者的日常生活，找出和受众沟通的最佳姿势了。从客户了解到，阿里拍卖一口气上线了近万种全球特色好物，网罗尽14个国家的国宝特色。这么多拍品初看着实有些庞杂缭乱，但后来我们发现，正是它们成为创意人员大做文章的宝藏。

阿里拍卖的万种拍品各具特色，不仅有豪奢名贵的古董珠宝，甚至还有各种听都没听过、脑洞大开的新奇拍品。我们认为，无论哪一种拍品对于喜爱它的人来说。它们都是有爱有趣的存在，每一件拍品都能取悦人们的心灵，这是物与人的一拍即合。

基于此洞察，我们提出“有爱有趣，一拍即合”这一主题，一次史无前例的狂欢玩拍模式，启动在即！ 

— 病毒视频 —

故事讲到这里，就有了我们开头看到的桥段。

职场萌新，总被老板洗脑吃大饼？

不如早日拍卖掉！

不过梦想还是要有的，万一…自己当老板了呢~

520情人劫女友有小情绪了，欢心难讨怎么办？

拍下卫星飞控权，发出宇宙最强表白啊！

塑料姐妹爱飙戏，炫富炫到要友尽？

拍下斐济一座岛，随手KO掉嘴炮

— 预热海报 —

除了视频，如何制造噱头，才能吸引更多受众目光？为让消费者对拍卖更有体感，真切感受到拍卖的乐趣，同时也为520拍卖节预热造势。

我们决定把拍卖玩起来，先脑洞大开，发布了一系列围绕精神拍品的趣味海报。

— 明星拍品海报 —

用噱头撩拨够了，我们还要来个实锤。你问阿里拍卖的拍品，真的好玩吗？当然啦，不信看我们这组围绕真实拍品创作的拼贴风创意海报。 

— 爆笑H5 —

不仅玩转视频与平面海报，我们还要用一条爆笑H5玩转你的朋友圈。这条H5是一个开始很虐心结局更虐心的故事：抠门金主5000块预算要求做刷屏爆款，苦逼广告男撕X失败上演最后的挣扎…结果居然就把广告给做了。

真相在此，看官了解一下呗

      丰富多样的数字线上整合营销，从核心创意到推广传播都富有实效，引发大量自媒体及行业大号的广泛关注与热议。

      搞笑H5：一周访问量高达101,622人次

      主题病毒视频：三天观看数超过181万次

       本次全方位的线上数字整合营销，将“520全球拍卖节”打造成万千买家的一次线上集体狂欢。让“有爱有趣，一拍即合”的主题深入人心，有力号召了人人都来玩一次拍卖，令更多人记住了“520全球拍卖节”。