观察
2019-02-15 18:20
爱的滋味，吮指回味。
为了以2018为据点发起一场催泪式情感营销，肯德基把小虎队出道三十年作为噱头，将他们与代言人TFBOYS捆绑搭戏，以致敬我们共同的青春记忆。同是年少成名，同是一代偶像，同是三人成行，小虎队与TFBOYS两两跨时空的命运相同体交织缠绕，让「爱的滋味，吮指回味」更有味道。
本文来源于广告门 adquan.com
除了上演“情怀杀”，肯德基还与国内最大的兴趣社交平台，QQ兴趣部落携手推出系列活动，最大程度吸引年轻人的目光。
肯德基TFBOYS上校
兴趣部落高曝光与粉丝深度互动
TFBOYS身穿上校制服，驾驶直升机惊喜现身都市楼顶，吊索直降，空投集装箱……酷炫操作热血沸腾。这是2018年年初，TFBOYS为肯德基拍摄的“金桶旺财”广告片。除此以外，肯德基还与国内最大的兴趣社交平台，QQ兴趣部落合作，发起“TF上校带来#金桶旺财# 盖楼赢签名‘金’桶”活动。
活动期间，腾讯兴趣部落APP PUSH会推送活动信息
打开APP，首先映入眼帘的是非常吸睛的开机大图。画面上是TFBOYS身穿肯德基上校制服的阳光帅气模样，和令人垂涎的肯德基“金桶”。
开机图播放后，进入应用，活动主帖会出现在用户的兴趣圈推荐，点击即进入TFBOYS部落，可以看到踩楼主帖。TFBOYS部落聚集了粉丝超过5000万，是最热门的部落之一。
通过兴趣部落的开机图、兴趣圈feeds、APP PUSH和踩楼帖子的推送，本次活动帖获得了超强势曝光，粉丝盖楼超过5万，成功将KFC-TFBOYS送上闪屏，非常高效地配合了肯德基新年全家桶营销。
解密年轻人兴趣社交
QQ兴趣部落助品牌与年轻人对话
QQ兴趣部落是中国最大的兴趣社交平台，在兴趣层面，用新鲜的玩法来打通年轻人之间的连接。目前在QQ兴趣部落APP应用中，已经形成媒体、明星、影视娱乐、爱好、动漫、科技等部落分类，由魅力榜可以看出每个部落的活跃度。魅力榜目前有周榜、飙升、和总榜三种。魅力榜的排名依据各部落的魅力值，魅力值由该部落的粉丝签到数量及送心数量共同决定。
“心”是QQ兴趣部落的独特存在，可以说是兴趣部落里的“硬通货”。用户可以通过登录、签到、发表、分享和阅读话题等任务来领取“心”。得到的“心”可以兑换成礼物，也可以给话题和评论点赞，部落打榜等。
经过多年的技术提升与用户培养，现在QQ兴趣部落的商业价值也日趋成熟，不仅培育出了一些非常专业、流量巨大的部落，比如明星部落、影视娱乐部落等，同时也已经探索出基于明星活动的在线访谈和跨平台合作，以及基于部落内容的软性植入，包括：礼品定制、品牌露出、话题植入、互动竞猜等品牌合作模式。未来QQ兴趣部落仍将探索更多新鲜的粉丝经济模式方向，帮助品牌更好地与年轻人连接。
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