观察
2010-11-01 09:24
文/AndyTsai
提到“伏特加”，也许你的脑海中会且只会想起那个著名的“绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）”。事实上，关于伏特加的品牌有很多，比如来自中国的波尔金卡（Bereginka），来自法国的灰雁（Grey Goose），来自波兰的兰牛（Blue Rison）……除了上述这些，还有一支来自俄罗斯的伏特加品牌——红牌伏特加(Stolichnaya Vodka)，也许和前面的几个品牌相比，红牌伏特加显得有些名不见经传，不过它的广告无论从演员阵容上还是内容上，都有着相当的水准。
本文来源于广告门 adquan.com
在红牌伏特加最新的一季广告中，他们请来了Twitter的联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)为其代言。在TVC里，斯通扮演的一个“地位卑微的人”和斯通扮演的“Twitter先锋”坐在酒吧里，“地位卑微的人”问对方：“你是否想过，Twitter上的内容只是一些毫无意义的琐事？”而“Twitter先锋”则表示：“你看到的只是一个片面，连宇航员都从太空中发回了Twitter信息。”
Stolichnaya vodka：Biz Stone
对于这样的广告形式，在俄罗斯以外地区经营“红牌伏特加”的SPI集团合伙人安德瑞•斯库瑞辛(Andrey Skurikhin)称，我们注重的不是一个人的外表，而是内在。” 之所以选择斯通，因为“他是一个普通人，但他改变了世界”。而红牌伏特加对于“普通人（ORIGINAL PEOPLE）”来讲，则是最好的、最“经典（ORIGINAL VODKA）”的——一个人可以分饰两角，“ORIGINAL”对于红牌伏特加来说，则既代表了平凡，又代表了经典。
事实上，“由一个人饰演两个角色”在广告创意中早就屡见不鲜，如果非要为这样的创意找到一个看点的话，那便是“这个演员是谁”。红牌伏特加请来比兹·斯通为其代言，除了他的名气够大之外，其“平凡人改变世界”的特点也与红牌伏特加的品牌形象相当的吻合。
除了比兹·斯通之外，红牌伏特加还曾邀请好莱坞演员朱丽娅·斯蒂尔斯(Julia Stiles)以及《花花公子》创刊人休•赫夫纳（Hugh Hefner）作为其广告代言人。英语足够好的朋友，不妨来看看他们都对“自己”说了些什么。
Stolichnaya vodka：Julia Stiles
Stolichnaya vodka：Hugh Hefner
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