观察
2011-05-13 15:07
文/AndyTsai
日前，TCL通讯正式推出“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌，该品牌旨在聚焦互联网销售渠道，与TCL品牌专注的运营商与传统渠道形成积极的互补战略，发力国内市场。
“ALCATEL ONE TOUCH”全新品牌战略已于今年2月15日在巴塞罗那举行的世界移动通信大会（Mobile World Congress）发布，目前已开始在中国市场正式启用。
2010年TCL通讯全球销售3,620万台手机，相比2009年销量增长125%，跻身为全球第七大手机供应商。TCL通讯继在海外取得成功后，2011年发力国内市场，除了继续加强TCL品牌互联网手机战略外，也借势启用“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌发力国内市场。
“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌标识使用黑、白、蓝做为品牌的主色调。此前TCL通讯一直使用“ALCATEL MOBILE PHONES”（阿尔卡特手机）作为品牌标识，主色调为黑、白两色。相比旧的品牌形象与视觉识别系统，“ALCATEL ONE TOUCH”更年轻富有活力、更具有科技感和亲和力。新的品牌语是：“my world in one touch 精彩世界，一触即达”。
TCL集团高级副总裁、TCL通讯CEO郭爱平博士表示： “这次新品牌形象在中国市场的启用和推广是一项重要的战略举措，新品牌形象既符合我们的产品从手机扩展到平板电脑、3G上网卡、3G无线路由、固定电话及交换设备等品类的发展趋势，更强调了我们与用户的紧密联系与沟通，更好地表达了我们致力于通过丰富的移动产品系列，为每位用户提供简单、愉悦的人性化体验的努力与追求。”
为发力国内市场，提升产品的移动互联网体验，TCL通讯去年就与腾讯等多家互联网公司结成了战略联盟。此次启用和推广全新“ALCATEL ONE TOUCH”品牌形象，推出多款新产品，也是该战略中重要一步。
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