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2011-05-25 09:25
文/AndyTsai
根据相关媒体透露出的消息，李宁公司首席运营官郭建新、首席市场官方世伟以及电子商务部总监林砺已离职。据悉，其中原因一方面可能是因为公司新的业务架构调整后面临的工作压力，另一方面也有可能与三人各自的职业发展前景有关，李宁公司已经批准他们的申请。
郭建新今年42岁，原任李宁公司副总裁兼首席运营官，1997年加入李宁公司，主要负责整体运营体系，管理李宁品牌和运营系统，郭建新拥有8年以上的物流及采购管理经验。
方世伟今年48岁，原任李宁公司副总裁兼首席市场官及李宁品牌市场系统总经理，主要负责李宁品牌营销与传播、公关、运动营销、活动营销、数字营销等工作。
李宁公司电子商务部总监林砺则主持了与IBM合作建设的李宁官方网上商城等项目。
分析人士认为，上述高管离职或与2010年李宁公司的多项重大调整有一定联系。去年，李宁公司宣布销售组织由总部控制变为三个大区(北区、东区和南区)，各大区独立负责其区域内的营销、分销，大区负责人地位陡升。此外，李宁公司内部原来功能性、平面的组织结构变为按照运动品类来划分管理业务，比如羽毛球、跑步、篮球等，横向的部门则有产品开发、市场、销售、供应等，李宁公司内部管理上变成矩阵式组织架构。上述组织架构的调整，可能导致郭建新等人的权力范围发生变化。
另一方面，在过去一段时间内，李宁公司自身差强人意的表现以及无论国内还是国外竞争品牌的威胁对李宁高管团队也造成了一定压力。
李宁公司2010年收入94.79亿元人民币，13%的收入增幅低于过去10年复合年均增长30%以上的水平。而本土品牌中安踏（02020.HK）2010财年营业额达到74.1亿元人民币，同比增长26.1%。而在销售门店数量上，安踏与李宁比较接近，整体实力与李宁公司的差距也在拉近。
2011年以来，耐克和阿迪达斯两大跨国运动品牌业绩增长迅猛，大中华区今年一季度销售额同比增长36%，达到2.84亿欧元；截至2011年2月28日的3个月里，耐克大中国区收入5.54亿美元，同比增长21%，撇除汇率因素，同比增长18%。如果李宁以2010年的速度增长，可能与耐克和阿迪达斯之间缩小的距离会重新扩大。
此前陈义红任李宁公司总经理时，李宁公司发展的规模也曾遇到天花板，而在陈义红辞职离开之后，新管理层的领导让李宁公司突破瓶颈。如今，李宁的高管再次变动，或带来一个新的发展。
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